產(chǎn)品規(guī)劃的準(zhǔn)則基于用戶體會(huì)，規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)并非源于規(guī)劃師本身，而是用戶的思維形式或行為習(xí)慣。令人滿意的產(chǎn)品往往均是那些順應(yīng)了用戶的運(yùn)用習(xí)慣達(dá)到用戶的期望標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品�，F(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)站建造、手機(jī)網(wǎng)站建造、APP的開發(fā)運(yùn)用的規(guī)劃都應(yīng)以用戶體會(huì)為準(zhǔn)則，所以用戶途徑圖便隨之而生。今日就給大家說說在網(wǎng)站建造或APP開發(fā)當(dāng)中怎么運(yùn)用用戶途徑圖，而更有效地規(guī)劃出令人逞心如意的產(chǎn)品。

用戶途徑圖

      何為用戶途徑圖？用戶途徑圖，簡(jiǎn)單來講，便是籠統(tǒng)用戶在網(wǎng)站或APP中的拜訪行為途徑，并用可視化的圖表出現(xiàn)。

全途徑圖

       當(dāng)新的用戶來到咱們的網(wǎng)站/APP后，他們是否如咱們預(yù)期的那樣進(jìn)行拜訪？仍是半路遇到阻礙，沮喪脫離？為什么精心規(guī)劃的功用運(yùn)用寥寥？而冷僻的功用卻被頻繁運(yùn)用？ 全途徑圖，正是為了處理此類問題，如下圖所示：

       全途徑圖，以某個(gè)頁面/事情為起點(diǎn)進(jìn)行剖析的途徑圖。籠統(tǒng)圖中的元素，即為：途徑節(jié)點(diǎn)、流量、流向，其中，途徑節(jié)點(diǎn)可以為某個(gè)頁面，如：落地頁、登錄頁、產(chǎn)品詳情頁等；也可以為某個(gè)事情（用戶動(dòng)作），如：查找、保藏、閱讀、支付等。下面，咱們看看全途徑圖可以做什么。

1. 優(yōu)化流量流向與配比

        全途徑圖，以樹狀結(jié)構(gòu)出現(xiàn)流量的流向與散布，由此可以判斷：每個(gè)途徑節(jié)點(diǎn)的流量流向是否與預(yù)期共同，每個(gè)途徑節(jié)點(diǎn)的流量在整個(gè)途徑中的占比。在明晰問題后，咱們可以結(jié)合其他數(shù)據(jù)剖析工作做定向優(yōu)化，比方：從“首頁->導(dǎo)航”的流量過低，是否由于首頁上的導(dǎo)航規(guī)劃不夠明晰？結(jié)合上一篇的熱圖剖析，咱們可以快速定位問題。

2. 下降跳出率

途徑的全體跳出率是否正常；每個(gè)途徑節(jié)點(diǎn)的跳出率是否正常，拿問題 1 舉例，一條途徑的全體跳出率偏低，很或許是由于這條途徑的規(guī)劃存在缺陷，并沒有很好的滿足用戶需求。

轉(zhuǎn)化途徑圖

       咱們總是期望用戶去做一些事，如果是電商渠道，咱們期望用戶購買產(chǎn)品；如果是交際網(wǎng)站，咱們期望用戶參加互動(dòng)；如果是東西產(chǎn)品，咱們期望用戶運(yùn)用東西。而用戶是怎么怎么抵達(dá)咱們?cè)O(shè)定的結(jié)尾？在這之前，他們又經(jīng)歷過什么？這些都是轉(zhuǎn)化途徑圖可以告知咱們答案的。

轉(zhuǎn)化途徑圖，以頁面/事情為結(jié)尾進(jìn)行剖析。下面談?wù)勣D(zhuǎn)化途徑圖的作用：

提升轉(zhuǎn)化率：

1、抵達(dá)設(shè)定結(jié)尾的主途徑是什么？支途徑是什么？

2、每條途徑的轉(zhuǎn)化率怎么？

3、用戶為什么會(huì)挑選這樣的途徑？

舉個(gè)比方，購買產(chǎn)品的途徑有A、B兩條，兩條途徑的轉(zhuǎn)化率和用戶數(shù)如下圖所示：

依據(jù)數(shù)據(jù)，咱們可以明晰問題的處理方向：

1、A途徑轉(zhuǎn)化率顯著高于B途徑，能否將分配給B途徑的流量導(dǎo)向A途徑？

2、B途徑的轉(zhuǎn)化率過低，原因在于途徑的某個(gè)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)問題，是否可以優(yōu)化？

特定人群的途徑圖

       回顧一下用戶途徑圖的構(gòu)成元素：途徑節(jié)點(diǎn)、流量、流向。你可以發(fā)現(xiàn)，全途徑圖和轉(zhuǎn)化途徑圖的差別，實(shí)際上便是“流向”的差別。而咱們剖析的是一組”頁面“的途徑，仍是一組”事情“的途徑，實(shí)際上便是”途徑節(jié)點(diǎn)“大與小的差別。所以，咱們相同可以對(duì)”流量“做特定處理，進(jìn)一步剖析用戶的行為軌道。

（1）流量所具備的特點(diǎn)：

     流量，簡(jiǎn)而言之便是對(duì)人的籠統(tǒng)。所以，流量的特點(diǎn)實(shí)際上便是人的特點(diǎn)：

1、訪客運(yùn)用什么設(shè)備？

2、訪客具有什么特點(diǎn)？

3、訪客來自哪里？

（2）特定人群的途徑圖

想要檢查特定人群的途徑圖，實(shí)際上便是將具有相同特點(diǎn)的人群聚合在一起剖析。

       用戶途徑圖剖析東西：欲善其事，必利其器。這兒收集了許多非常好的東西，經(jīng)過不同的辦法追蹤用戶的行為并提供應(yīng)你改進(jìn)網(wǎng)站可用性的主張。它們中有些或許不是免費(fèi)的，但一個(gè)好的報(bào)答是值得去支付的。

       終究，運(yùn)用用戶途徑圖，可以協(xié)助咱們統(tǒng)籌大局，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站/APP的用戶活動(dòng)洞若觀火。經(jīng)過觀察用戶“從哪里出發(fā)”、“到了哪里”、“在哪里離去”、“怎么到的目的地”，咱們可以迅速定位本身產(chǎn)品的問題，結(jié)合包括“熱圖”“漏斗”等剖析東西進(jìn)一步找到問題的根源，并終究處理問題。

       如果對(duì)漏斗剖析有了解的同學(xué)，也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)用戶途徑與漏斗的潛在聯(lián)系：用戶途徑圖的每條途徑，實(shí)際上便是一個(gè)個(gè)“天然”的漏斗。所以，對(duì)于用戶途徑發(fā)現(xiàn)的問題，理論上都可以運(yùn)用漏斗做進(jìn)一步的剖析。而漏斗剖析，正是數(shù)據(jù)剖析東西系列的下一篇內(nèi)容。歡迎關(guān)注我的數(shù)據(jù)剖析東西系列，我會(huì)敘述怎么改進(jìn)用戶體會(huì)，提升轉(zhuǎn)化，協(xié)助你更好地運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營。