在規(guī)劃中，心思學(xué)無(wú)處不在。正由于心思學(xué)，咱們才了解紅色很適合用于餐飲業(yè)的logo——由于它能增進(jìn)胃口——或許讓首屏的舉動(dòng)指令按鈕發(fā)生更多轉(zhuǎn)化。

也就是說(shuō)，不論你是從事網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃仍是產(chǎn)品規(guī)劃，你不能忽視心思學(xué)。由于人類(lèi)大腦的這些準(zhǔn)則，決議了人們對(duì)你的規(guī)劃作何反應(yīng)、怎么相互作用。回憶這7條心思學(xué)準(zhǔn)則和規(guī)律，你可以將它們結(jié)合到實(shí)際運(yùn)用中。

1. 馮·雷斯托夫效應(yīng)

馮·雷斯托夫效應(yīng)告知咱們，某個(gè)元素越是違反常理，就越有目共睹、令人難忘。
Hedwig von Restorff在1933年查驗(yàn)了這個(gè)理論。她讓實(shí)驗(yàn)方針觀看一系列相似的物品。假如其間某個(gè)很特別，比如說(shuō)有聚光燈照耀，那么相比其他物品，受試者就更簡(jiǎn)略回憶起這件物品。
這條準(zhǔn)則能以多種不同方法應(yīng)用到規(guī)劃中。最顯著的是假如你想要讓某物有目共睹，就要使它特別化，例如經(jīng)過(guò)色彩、尺寸、留白等等。
可是，由于人們更介意特別物體，他們對(duì)于全體的形象就不深�？紤]是否要杰出顯現(xiàn)某物時(shí)，要牢記它的負(fù)面效應(yīng)。你是想要人們記住一件工作，就只有這一件事，仍是說(shuō)其他元素也相同重要？假如一切都平等重要，你期望人們?nèi)�部記住，就不要凸顯其間某個(gè)。
2. 色彩心思學(xué)

經(jīng)驗(yàn)豐富的規(guī)劃師，對(duì)于色彩以及它與規(guī)劃的關(guān)系，有著固定的理解�？墒�，規(guī)劃新人們簡(jiǎn)略忽略色彩對(duì)心思的影響，而是挑選他們自己喜歡的色彩進(jìn)行規(guī)劃。即便你通曉色輪，知道怎么搭配互補(bǔ)色或許附近色，你有沒(méi)有考慮過(guò)你的規(guī)劃怎么影響受眾呢？
沒(méi)錯(cuò)，色彩可以影響心情。下面是一些積極的方面：
黑色：精美和力量
白色：干凈、精美、純真
紅色：勇氣、激勵(lì)、力量；也能激起愿望
藍(lán)色：冷靜、安定、信賴(lài)、安全
黃色：達(dá)觀、歡喜
綠色：平衡、可繼續(xù)的增加
紫色：皇權(quán)、精力認(rèn)識(shí)、豪華
橙色：友誼、舒適、食物
粉色：平靜、女性化、性
記住，色彩給人們帶來(lái)的情感，會(huì)隨著文明和宗教布景而改動(dòng)。以上列出的僅代表西方文明的觀點(diǎn)。
3. 馬斯洛需求層次理論
可能你在高中或大學(xué)學(xué)過(guò)馬斯洛需求層次理論。假如需求回憶一下，請(qǐng)看下圖：

這個(gè)金字塔形，用來(lái)體現(xiàn)一個(gè)人要達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)，需求經(jīng)歷哪些過(guò)程。例如，在能感遭到愛(ài)之前，他們的生理和安全需求一定要得到滿(mǎn)意。
那這個(gè)在心思學(xué)講堂之外有什么用途？營(yíng)銷(xiāo)人員和規(guī)劃師們，可以將馬斯洛需求層次理論應(yīng)用于廣告和公共關(guān)系。
規(guī)劃推行材料時(shí)，創(chuàng)建消費(fèi)者人物人物就能用這套理論。想想你方針客戶(hù)的需求，處在金字塔的哪一層。你的規(guī)劃怎么激起他們向更高的一層跨進(jìn)？
也可以用它來(lái)挑撥人們的心情和需求，讓他們被招引到你的規(guī)劃中來(lái)。
4. 席克規(guī)律

席克規(guī)律關(guān)系到一人需求多久來(lái)做出決議。假如人們有更多挑選，就需求更長(zhǎng)的時(shí)刻做出挑選。某些情況下，需求花費(fèi)的時(shí)刻太長(zhǎng)了，以至于他們底子做不出決議，由于決議的擔(dān)負(fù)太沉重。這就是你為什么在餐館常常見(jiàn)到簡(jiǎn)短的菜單——他們不想把顧客嚇跑。
這個(gè)概念也可以運(yùn)用到規(guī)劃中。例如你規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)，你就會(huì)想要保持導(dǎo)航欄盡可能簡(jiǎn)練，只有少量幾個(gè)選項(xiàng)。假如有必要，將一些頁(yè)面分組放入下拉菜單，網(wǎng)站訪客就更簡(jiǎn)略對(duì)選項(xiàng)歸類(lèi)，并且敏捷做出決議。
這對(duì)于舉動(dòng)指令也成立。規(guī)劃海報(bào)時(shí)，你可不能一下子講6件不同的工作。你想要人們關(guān)注一兩個(gè)挑選。例如，你的規(guī)劃或許首要是為了募捐，首要的舉動(dòng)指令是“今日就捐贈(zèng)吧——撥打（888）888-8888”。還有一個(gè)非必須的舉動(dòng)指令“在Facebook上關(guān)注咱們”，經(jīng)過(guò)一個(gè)二維碼，把客戶(hù)引向Facebook頁(yè)面。
5. 面部辨識(shí)

在規(guī)劃中加入人臉，是最有效的規(guī)劃技巧之一，可以招引人瀏覽你的海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)、或書(shū)本封面。人們天生會(huì)被面部招引——乃至咱們能在沒(méi)有人臉的地方看出人臉來(lái)，例如月球或火星表面。更有甚者，研討顯現(xiàn)，當(dāng)網(wǎng)站里加入了人臉，轉(zhuǎn)化率會(huì)增加。
這個(gè)概念有多種應(yīng)用方法。
首先，可以運(yùn)用面部來(lái)銜接你的受眾。只要在規(guī)劃中放上一張人臉，就更簡(jiǎn)略招引訪客視線——即便那不是一張實(shí)在的臉，而是某個(gè)感覺(jué)像臉的物體。
還可以依據(jù)模特的面部和視線的朝向，來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)的注意力。眼部追蹤研討顯現(xiàn)人們會(huì)循著他人的視線，就像跟隨指示箭頭相同。
還可以運(yùn)用面部來(lái)傳遞感情。有六種公認(rèn)的面部表情：
高興
難過(guò)
驚奇
懼怕
討厭
憤怒
利用這項(xiàng)準(zhǔn)則，你立馬就能確定規(guī)劃的基調(diào)，并且跨越言語(yǔ)的界限進(jìn)行溝通。
6. 費(fèi)茨規(guī)律

費(fèi)茨規(guī)律是一條科學(xué)定理，一般用于描述人機(jī)交互。它說(shuō)“移動(dòng)到某個(gè)方針上所需的時(shí)刻，是一個(gè)由方針尺寸和方針距離構(gòu)成的函數(shù)�！�
這項(xiàng)準(zhǔn)則可以用于網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃中。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊區(qū)域越大，就越簡(jiǎn)略被點(diǎn)到。
舉個(gè)比如，當(dāng)你規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，你當(dāng)然會(huì)把導(dǎo)航做成可點(diǎn)擊的�？墒擎溄拥目牲c(diǎn)擊區(qū)域是哪塊？只有文字能鏈接到方針地址，仍是標(biāo)簽頁(yè)自身也可以點(diǎn)擊？
相同的，你也可以反過(guò)來(lái)規(guī)劃。不想讓人簡(jiǎn)略點(diǎn)擊到的鏈接——例如刪除或取消按鈕——就應(yīng)該有更小的點(diǎn)擊區(qū)域。
7. 奧卡姆剃刀原理

奧卡姆剃刀原理告知咱們最簡(jiǎn)略的解決方法往往是最好的。雖然這與其說(shuō)是規(guī)劃定理，倒更像是一個(gè)哲學(xué)概念，但它仍是很簡(jiǎn)略用于規(guī)劃中。剛?cè)胄械囊?guī)劃學(xué)生們簡(jiǎn)略創(chuàng)造出雜亂的規(guī)劃，里面有許多不必要的元素，僅僅為了展示他們的創(chuàng)造力�？墒牵�你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些規(guī)劃往往對(duì)用戶(hù)是不友好的。
這個(gè)概念也可以和席克規(guī)律相關(guān)起來(lái)。假如你嘗試向網(wǎng)頁(yè)中塞入過(guò)多內(nèi)容，而不是挑選最簡(jiǎn)略的方案，人們就會(huì)有過(guò)多的挑選。然后，規(guī)劃就會(huì)變得令人眼花繚亂，會(huì)被人們敏捷扔掉。假如你不清楚規(guī)劃將怎么開(kāi)展，一般可以穩(wěn)妥地傾向于挑選最簡(jiǎn)略的方案。
心思學(xué)在咱們?nèi)粘Ｉ�活中扮演重要人物，但假如你是�?guī)劃師，就更要加倍關(guān)注心思學(xué)原理，來(lái)創(chuàng)造可以與用戶(hù)交流并為客戶(hù)帶來(lái)轉(zhuǎn)化的著作。你的下個(gè)項(xiàng)目中會(huì)怎么運(yùn)用這些準(zhǔn)則呢？