一、網(wǎng)絡廣告的類型

　　 網(wǎng)絡廣告一般有兩種方式：文字和圖形。本文就后者的規(guī)劃制造做一介紹。

　　 依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)管理署（ Internet Advertising bureau) 的規(guī)則，網(wǎng)絡廣告常用的類型及其相 應的特色如下：

　　文字廣告：文字廣告就是以文字的方式供給企業(yè)名稱的連接網(wǎng)址或聯(lián)系方法；一 
般出現(xiàn)在分類廣告里；

　　圖標廣告 (Button) ：這是一個出現(xiàn)在某主頁上的小圖標，可連接到廣告主的站點上，一般尺度為： 88*31 120*90 125*125 120*60 像素；

　　靜態(tài)旗號 / 標題廣告（ Banner ）：這是一種出現(xiàn)在 Web 頁面頂端或底部的長條狀圖 片，一樣供給到廣告主頁面的聯(lián)合。這種廣告盡管較前面兩中廣告的方式好，但是效果仍不盡抱負。其一般尺度為： 480*60 392*72 234*60 120*240 像素；

　　動態(tài)旗號 / 標題廣告：就是將靜態(tài)旗號 / 標題廣告（ Banner ）作成一小段動畫方式，具有較激烈的動感，簡單引起訪問者的留意；其尺度基本同上。播映時刻一般規(guī)則在 7 秒鐘內(nèi)，圖片體積一般不超過 10K （這種規(guī)則在 Link Exchange 站點里較為嚴格，而如果在自己的服務器上打此類廣告，就可以相對放寬些）； 
豐富圖文旗號廣告（ Rich Banner ）：此類廣告更具有互動性，更好的視覺聽覺效果和三維動畫效果。

二、 網(wǎng)絡廣告的限制性

　　 依據(jù)目前國內(nèi)網(wǎng)絡特色，這種圖形廣告在規(guī)劃時存在的限制有如下幾點：

　　網(wǎng)絡人口普及率低。

　　網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的喜好程度：用戶對網(wǎng)上廣告的情緒，經(jīng)常點擊網(wǎng)上廣告，并從中獲得許多有用信息的占 7.68% ；不常點擊網(wǎng)絡廣告，除非有感興趣的內(nèi)容的占 49.04% ；不點擊，但對網(wǎng)上廣告并不討厭的占 14.09% ；廣告將延長下載時刻，痛恨備至的占 4.01% 。這就使得本來基數(shù)不大的網(wǎng)民中，廣告受眾比率更是打折扣；

　　可供挑選的廣告方位少，一般可供挑選的旗號廣告的方位一般在頂欄和底欄兩處（底欄的效果要差于頂欄）；另一方面，由于有許多有潛力的網(wǎng)站還沒有廣告認識，頁面上沒有設置廣告方位。從而使廣告越來越向幾個少量先行的網(wǎng)站集合，這就加劇了本來就很嚴重的廣告方位；

　　規(guī)劃空間的限制：從表中我們可以看出，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意人員在網(wǎng)絡時代遇到了巨大的挑戰(zhàn)，他們的創(chuàng)意規(guī)劃空間受到了極大的限制： 15CM*2CM ；巨細只要 10K 以內(nèi)；播映時刻在 7 秒鐘之內(nèi)，在如此嚴格的限制下，要規(guī)劃出招引訪問者點擊的 Banner 的確是件不簡單的事；

　　廣告受眾情況計算調(diào)研的困難：傳統(tǒng)的廣告規(guī)劃，一般在開端之前都要先進行一系列的市場調(diào)研，進行必要的市場分析，然后再據(jù)此開端廣告創(chuàng)意；而在網(wǎng)絡時代，廣告公司要進行準確地市場調(diào)研，已不太可能。

三、旗號廣告規(guī)劃準則

　　 要制造出一個能在短時刻里捉住來訪者留意力并招引其點擊廣告的網(wǎng)絡廣告并不是見簡單的事情，規(guī)劃者在規(guī)劃時一般說來應該掌握以下幾點準則。

　　廣告詞語要開門見山，這在極端有限的廣告時空里和大量信息的網(wǎng)站上，顯得尤為重要，要讓受眾在目光一瞥時就能理解你所要表達的意思，一般可以用公司的名稱作為廣告詞或圖標；

　　運用具有震撼力的詞匯：在旗號廣告規(guī)劃中，最值得運用的詞匯就是“免費”，“有獎”，“ Click Here ”或“請點擊”等字樣。這兒需要留意的是：“免費”不一定要是免費贈予產(chǎn)品或是某種服務，如果是出售軟件的話，可以是供給免費下載運用試用版。

　　留意文字與圖形、顏色、動畫的和諧；旗號廣告的圖形規(guī)劃，顏色和圖形的動態(tài)規(guī)劃，不能遮住廣告中宣傳文字的效果，受眾一般無法從如此狹小的圖形中一下子理解廣告的意思，因而，文字才是主體，而其他則為其服務。當然不是說圖形，顏色的運用就不重要了，對精巧的制造、搶眼的顏色、動畫，訪問者總會多瞥上幾眼，這無疑增加了被點擊的概率。具有一定沖擊力的顏色有：黃色，橙色，綠色和蘭色等。

　　采用動態(tài)旗號廣告；這是很符合人的視覺特色的：關于動態(tài)物體的反應要強于對靜態(tài)的物體。計算相同標明，前者的招引力要強后者 3 倍！但是隨之而來的是 Banner 體積的倍增，相同，言簡意賅是基本的準則。一般而言： 468*60 像素的動態(tài)旗號廣告，其體積應盡量控制在 10K 以下。

　　規(guī)劃東西：這類東西有許多不同的組合，較常用的 Banner 制造東西組合是： Photoshop 加 Flash  ，前者處理圖象，后者處理動畫。