羅輯思想擬融資9.6億元的音訊近來曝光，財務數據披露，羅輯思想2015年、2016年以及2017年一季度凈利潤分別為1860萬元、4462萬元和3805萬元，本以為會遭受規(guī)劃瓶頸的常識付費具有如此業(yè)績讓外界大跌眼鏡。但鑒于羅輯思想IP效應較強，蘋果抽成與方針監(jiān)管尚未明悉的狀況下，羅輯思想的成功是不是具有代表性值得商討。

　　本錢認可

　　完結B輪融資21個月后，業(yè)界風傳羅輯思想擬融資9.6億元，投資方名單上新增了騰訊和紅杉本錢等大佬。有關文件披露，本輪融資為羅輯思想Pre-IPO輪融資，估值現(xiàn)在估計約為70億元，本輪新股增發(fā)規(guī)劃估計為3.7億元，老股轉讓規(guī)劃估計為5.9億元，本輪一起投資者包含騰訊、紅杉本錢、英豪互娛等組織。

　　假如音訊事實，這是羅輯思想在取得我國文化工業(yè)投資基金、啟明創(chuàng)投、合一集團和正心谷創(chuàng)新本錢領投的1.32億元B輪融資后再度被本錢加持。

　　羅輯思想創(chuàng)始人羅振宇否定了有關信息，稱公司僅僅“被上市”，卻并未正面否定公司業(yè)績。依據有關文件，羅輯思想2015年、2016年以及2017年一季度營收分別為1.59億元、2.89億元及1.51億元，同期凈利潤分別為1860萬元、4462萬元和3805萬元，對應凈利率分別為11.7%、15.5%和25.2%。

　　這是本錢對羅輯思想運營的“羅輯思想微信公眾號”和“得到App”兩大產品的獎勵，也是本錢對常識付費形式的必定。據不完全統(tǒng)計，取得融資的常識付費類公司還有簡書和荔枝微課，前者于本年4月完結4200萬元的B輪融資，后者同期取得A輪千萬級美元融資。上一年喜馬拉雅、知乎、分答、微博問答和小鵝通亦均得到過本錢支撐。

　　在移動付費途徑遍及、付費認識被逐步激發(fā)的交叉點，常識付費以史無前例的發(fā)展速度證明著自個的價值。依據互聯(lián)網女皇最新的《互聯(lián)網陳述》，我國網民越來越愿意為網絡游戲、在線直播、在線視頻等文娛內容買單，這被以為是付費內容興起的首要信號。

　　此前有媒體報道，2016年，有常識付費意愿的用戶暴漲了3倍，常識付費用戶到達近5000萬人，依據多家常識付費渠道數據及多項陳述預算，截至2017年3月，用戶“常識付費”可預算的總體經濟規(guī)劃為100億-150億元左右。2017年這一數字將有望到達300億-500億元。華菁證券則估計，到2020年國內約有2億元潛在付費人群，按付費率45%，360元ARPU值（每用戶年平均收入）核算，年收入規(guī)劃約320億元。

　　“2016年變成常識付費元年”的論調進而被公認，也是從上一年起，知乎、得到、分答、微博、果殼、喜馬拉雅乃至36氪和虎嗅等都前后殺入常識付費，該范疇的變現(xiàn)手法也日益飽滿，包含專欄訂閱、付費課程、有償問答、內容打賞和線下社群等。

　　產品退燒

　　幾乎是忽如一夜春風來，付費變成“碼農”和定見首領們面子的生計依托，且讓人側目的成果不少，如上一年羅輯思想推出的付費訂閱商業(yè)常識效勞類內容產品《李翔商業(yè)內參》，每周更新六次，年費199元，該產品不但被柳傳志、馬云和雷軍背書，產品首位訂閱用戶，馬云還特意為之預備了60秒的引薦語音。

　　《李翔商業(yè)內參》上線當天訂閱數超1萬，訂閱額超200萬元，年銷售額近2000萬元，收成近10萬用戶。喜馬拉雅上的付費產品如《好好說話》、《耶魯大學陳志武教授的金融課》也收納大批擁蹙�！逗煤谜f話》價格198元，《耶魯大學陳志武教授的金融課》價格為199元，兩款產品播映人次分別為4878.2萬次和214.1萬次。此外，蜻蜓FM與高曉松聯(lián)合出品的音頻節(jié)目《矮大緊指北》也為近期付費內容的爆款，矮大緊指北官方微博顯示，該節(jié)目上線僅一個月，付費用戶規(guī)劃已經超過10萬人。

　　與產品一起處于上升期的還有常識付費渠道，依據QuestMobile發(fā)布的2016年春季App實力榜數據，3月喜馬拉雅月度活潑用戶為2089萬，知乎月度活潑用戶數為753.4萬，以上兩渠道的同比增加率在網絡音樂App和數字閱覽App職業(yè)中均居高位，分別為139%，同比增加127.2%。

　　不過，質疑在付費內容大勢下悄然繁殖，導火線來自于付費內容的復訂率謎團，兩個月前羅振宇宣告《李翔商業(yè)內參》更名為《李翔常識內參》（以下簡稱《內參》），由付費轉為免費產品。“請不要再糾纏續(xù)訂率的問題了，這是在質疑咱們行騙。”羅振宇對媒體解釋，他把得到的產品設想比做酒店運營，入住房間收費，但早餐、游泳池、健身房是免費的。訂閱專欄是房費，而《內參》則是酒店的免費項目。

　　有人說這是羅振宇的“狡賴”，有人以為這是內容運營不用非付費不行的體現(xiàn)，從“本季《內參》由常識贊助商——全新BMW 5系格外贊助”即可見常識運營的多元方向。

　　“能夠說頭部內容質量還是能夠必定的，可是更多的中尾部內容質量讓人很難恭維。”內容付費用戶王聲向北京商報記者坦言，“有不少是掛羊頭賣狗肉的，有許多還存在抄襲、不專業(yè)的狀況，標題黨嚴重。”

　　還有用戶曹溪表明，“教授竅門類的內容在收聽的時分真的是覺得超值，感覺聽完幾節(jié)課勝過讀幾年專業(yè)課，實際操作的時分才發(fā)現(xiàn)底子差得遠呢”。

　　對此，聞名互聯(lián)網評論人闌夕有同感，他以為軟常識傾向于抽象性，屬于常識以及學識的適伸，并不能直接作為實操工具運用，反之亦然。“硬常識銷售受窘，軟常識商場則沒有這般為難。”

　　遠景未明

　　相比于能夠自控的內容質量問題，方針監(jiān)管方面的不確定性更讓內容出產者與渠道頭疼。上星期有音訊稱，蘋果公司正在考慮答使用戶向自創(chuàng)作者“打賞”時，不再強行通過App Store的“使用內采購”機制進行，這對蘋果而言意味著拋棄30%的抽成，關于內容渠道來說則是付費途徑的疏通。

　　這并不是內容付費工業(yè)遭受的首個方針門檻，分答的“假死”經歷想必讓同行玩家們記憶猶新。這種深入來自于分答的剎那間爆紅，王思聰等眾名人的追捧，來自于上線3個月就不見的反差，還來自于長達47天的銷聲匿跡。

　　盡管分答關于關停與回歸并未給出詳細因素，但僅剩余職場、健康和科普三項遭遇讓業(yè)界以為多為方針層面的干涉。易觀分析師馬世聰就曾直言，分答的暫停效勞不僅僅技術問題，假如僅僅進行版本和功用的更新?lián)Q代就不會直接停掉效勞，需求通過一個半月的整頓也可能與內容監(jiān)管方面有關。

　　從現(xiàn)在的內容付費工業(yè)特色來看，該范疇玩家首要可分為兩類：內容渠道與第三方支撐類效勞商，前者供給專業(yè)出產（PGC）和用戶出產（UGC）的內容供用戶采購。其間PGC形式以得到、喜馬拉雅為代表，渠道參加內容策劃、制作和把關，UGC形式則是分答、簡書等渠道為代表，普通用戶也能夠以自身把握的常識完成變現(xiàn)。從形式上看，UGC形式更簡單引起方針監(jiān)管。

　　士不行以不弘毅,任重而道遠，當常識變?yōu)楫a品和效勞時，相同任重而道遠。它與什物產品和視頻等文化工業(yè)一樣，需求運營、需求防止同質化、需求躲避方針危險，相同需求時刻。