蘋果公司的AirPods自發(fā)布后跳票數(shù)月才正式發(fā)售，不外由于蘋果品牌的加持，在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就成為美國(guó)最受歡迎的無線耳機(jī)，目前已占據(jù)26%的市場(chǎng)份額，超過Beats和Bose耳機(jī)的份額。不外無線耳機(jī)仍是一個(gè)很小眾的市場(chǎng)，目前銷售良好的局面也無法改變蘋果公司在iPhone銷量下滑上面對(duì)的巨大壓力。

AirPods大受歡迎 改變無線耳機(jī)市場(chǎng)格式

蘋果公司在去年9月發(fā)布的iPhone 7上取消了3.5毫米音頻接口，這延續(xù)了蘋果公司減少電子數(shù)碼設(shè)備的接口的嘗試。由于iPhone 7和iPhone 7 Plus在形狀上比擬前兩代iPhone無重大更新，新推出的AirPods就受到更多的關(guān)注，不外AirPods定價(jià)159美元與輕易丟失也成為網(wǎng)民吐槽的重點(diǎn)。根據(jù)蘋果公司的政策，假如丟失了AirPods的單個(gè)耳機(jī)，用戶可以用69美元重新購買一個(gè)。

不外最初的AirPods發(fā)售時(shí)間本應(yīng)是去年10月，之后卻由于不可知的原因而跳票，讓此前期待的用戶訴苦不止，直到12月13日才開始發(fā)售，并且很快被搶購一空，當(dāng)時(shí)媒體還曾預(yù)測(cè)蘋果由于遲遲無法解決AirPods的技術(shù)題目才延遲發(fā)售，并且初期發(fā)售時(shí)是由于產(chǎn)品未幾才造成的一機(jī)難求的局面，并且由于錯(cuò)過玄色禮拜五和網(wǎng)絡(luò)禮拜一兩個(gè)美國(guó)重要的銷售日，銷量上也會(huì)受到影響。

蘋果公司CEO Tim Cook在2016年12月底，對(duì)發(fā)售尚不滿一個(gè)月的AirPods銷量表示滿足，以為AirPods是大獲成功的產(chǎn)品，不外由于蘋果公司沒有宣布數(shù)據(jù)，除了eBay上有人加價(jià)出售AirPods的側(cè)面信息證實(shí)AirPods的確受歡迎外，分析師也無法判定AirPods的詳細(xì)銷售情況。

市場(chǎng)調(diào)研公司Slice Intelligence近日發(fā)布的講演證明了Tim Cook的說法，AirPods一個(gè)月的時(shí)間占據(jù)了26%的市場(chǎng)份額，可以說蘋果公司的品牌和眾多iOS用戶改變了無線耳機(jī)市場(chǎng)的格式。在AirPods發(fā)售之前，蘋果此前花費(fèi)30億美元收購的Beats之前占據(jù)市場(chǎng)24.1%的份額，排名第一，緊隨其后的是占10.5%的Bose耳機(jī)，以及占7.8%的Plantronics耳機(jī)。

從數(shù)據(jù)感慨感染下AirPods是多么受歡迎：

1.AirPods發(fā)售后，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就獲得26%的市場(chǎng)份額，而Bose的市場(chǎng)份額升至16.1%排名第二，Beats跌至第三占15.4%的份額，所有其他的無線耳機(jī)品牌都跌到5%以下。

2.去年12月13日成為美國(guó)市場(chǎng)全年耳機(jī)銷量最高的一天，打破玄色禮拜五和網(wǎng)絡(luò)禮拜一的記實(shí)

3.AirPods改變了美國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的規(guī)律，在耳機(jī)網(wǎng)絡(luò)銷售的占比上，無線耳機(jī)的購買份額晉升至75%，而去年同期只有不到50%

4.由于AirPods和Beats同屬于蘋果公司，即使Beats耳機(jī)在AirPods的沖擊下市場(chǎng)份額下跌，兩個(gè)品牌的耳機(jī)加起來占了無線耳機(jī)市場(chǎng)超過40%以上的份額，跟著AirPods產(chǎn)量的晉升，除了Bose之外的蘋果公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都很難熬難過。

5.85%購買AirPods的消費(fèi)者是男性，女性購買者的均勻春秋更大，女性購買AirPods很可能是當(dāng)禮物

AirPods操縱還需改善 蘋果未來將面對(duì)低價(jià)產(chǎn)品挑戰(zhàn)

據(jù)媒體對(duì)AirPods的評(píng)測(cè)看，目前大家對(duì)AirPods在續(xù)航、藍(lán)牙連接、佩戴恬靜程度等方面的表現(xiàn)滿足，以為超出預(yù)期。尤其是續(xù)航能力，布滿電后的AirPods可以連續(xù)使用5小時(shí)，當(dāng)電力不足后放充電盒中15分鐘就可以再使用3小時(shí)。

評(píng)測(cè)上對(duì)于AirPods不滿足的方面有：音質(zhì)平庸、外觀設(shè)計(jì)丑、價(jià)格過高等。最多的顧慮來自于AirPods缺乏硬件按鈕，用戶要調(diào)整音量或者切換曲目只能喚醒Siri通過語音操縱，對(duì)于習(xí)慣此前在耳機(jī)上操縱的用戶來說還需要時(shí)間適應(yīng)，不外這種操縱習(xí)慣也不是不可改變的。

可以看出來蘋果正視語音交互的平臺(tái)，未來Siri很可能成為蘋果公司iPhone、Watch、iPad與Mac等的操控中央，AirPods屆時(shí)會(huì)起到重要作用，不外目前AirPods的操縱改善只能期待后續(xù)iOS軟件更新實(shí)習(xí)，好比單擊切換曲目，三擊調(diào)整音量等。

由于AirPods的暢銷和iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，三星等廠商也計(jì)劃取消3.5毫米音頻接口，在蘋果公司和三星電子公司的示范下，智能手機(jī)加有線耳機(jī)的標(biāo)配格式將改變，可以預(yù)期未來無線耳機(jī)市場(chǎng)將迎來高速增長(zhǎng)期。

不外，目前耳機(jī)市場(chǎng)并不是一個(gè)很大的蛋糕——相對(duì)于智能手機(jī)和平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品來說，并且是一個(gè)慢速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)猜測(cè)2016年全球售出3.34億只耳機(jī)，同比2015年增長(zhǎng)7%，并且無線耳機(jī)的銷量只占據(jù)三分之一。固然這一個(gè)猜測(cè)的數(shù)據(jù)很可能由于AirPods的橫空出生避世而改變——主要是無線耳機(jī)的銷量方面，但在智能手機(jī)銷量低迷增長(zhǎng)的情況下，耳機(jī)市場(chǎng)想高速增長(zhǎng)也不現(xiàn)實(shí)。

耳機(jī)市場(chǎng)目前不外是一個(gè)年銷售60億美元的生意，即使最樂觀的猜測(cè)，由于VR等設(shè)備的需求，耳機(jī)市場(chǎng)到2024年景為一個(gè)204億美元的市場(chǎng)，不外仍是低端產(chǎn)品，也就是售價(jià)低于50美元的耳機(jī)占據(jù)更多份額，對(duì)于蘋果公司來說，AirPods和Beats的售價(jià)高高在上，遠(yuǎn)超藍(lán)牙耳機(jī)的均勻售價(jià)，蘋果公司未來恐怕很難在擴(kuò)大銷量和維持利潤(rùn)率上兼顧。

即使AirPods這一個(gè)月的暢銷證實(shí)蘋果公司嘗試方向準(zhǔn)確，但蘋果公司仍需要時(shí)間鞏固無線耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，跟著更多電子設(shè)備減少3.5毫米音頻接口，更多競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)加入無線耳機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)，蘋果將需要證實(shí)是高真?zhèn)�AirPods仍是售價(jià)低的產(chǎn)品更適合這個(gè)市場(chǎng)。