就在剛剛過(guò)去的圣誕節(jié)，“放肆一下?2016移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”在北京水立方激情上演，跟著陣容恐怖的明星大咖、行業(yè)高管輪番泛起，說(shuō)撬動(dòng)了半個(gè)娛樂(lè)圈再加半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈也不為過(guò)。實(shí)在將近年底，不管出于何種原因，盛典、晚會(huì)、論壇都會(huì)集中爆發(fā)。但你方唱罷我登場(chǎng)后，觀眾極易泛起審美疲憊。那么，在晚會(huì)慶典層出不窮的今天，為什么還要特別提及一下科技（秒拍、一直播、小咖秀母公司）舉辦的“放肆”盛典？它的放肆之處又在哪里？

明星云集，一不小心撬動(dòng)半個(gè)娛樂(lè)

首先，盛典的第一特征毫無(wú)疑問(wèn)是龐大的明星陣容。在這個(gè)盛典上，娛樂(lè)圈近百名明星悉數(shù)到場(chǎng)表示誠(chéng)意。這其中既有以張杰、TFBOYS、賈乃亮、李云迪、李維嘉、包貝爾、董力等為代表的各系男神，又有陳喬恩、柳巖、宋茜、馬蘇、張馨予、關(guān)曉彤等在內(nèi)的國(guó)民女神；還有宋小寶、杜海濤、張大大等搞笑小分隊(duì)集體登場(chǎng)；作為移動(dòng)視頻領(lǐng)域的巨頭，一下科技的年終盛典當(dāng)然也少不了艾克里里、同志大叔、王尼瑪?shù)纫蚨桃曨l走紅的達(dá)人代表。

從張杰、李宇春的放肆飆歌，再到李云迪、TFBOYS的傾情演出。不管是宋小寶、杜海濤的金句頻出，抑或是現(xiàn)場(chǎng)近百位明星和數(shù)千位觀眾一起玩歡脫的“假人挑戰(zhàn)”。此次“放肆盛典”內(nèi)容強(qiáng)勁，科技感娛樂(lè)感十足，終極，一直播上盛典視頻累計(jì)播放量超過(guò)令人恐怖的1億次！從中不丟臉出一下科技意圖將本次盛典打造成一年一度娛樂(lè)大IP的野心。

說(shuō)實(shí)話，辦個(gè)晚會(huì)輕易，但辦個(gè)盛典很難，盛典不是誰(shuí)都有能力可以舉辦的，特別是這種眾星云集、出動(dòng)娛樂(lè)圈半壁山河明星的盛典，更不是一般人敢想的規(guī)格。為了更好地展現(xiàn)此次流動(dòng)，秒拍、小咖秀、一直播與新浪微博，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了全方位、全視角的報(bào)道，還將在1月6日登陸東方衛(wèi)視，形成了跨屏直播、跨屏傳播格式，構(gòu)建了真正意義上的移動(dòng)視頻盛典。

豪擲千金，一下科技要進(jìn)軍娛樂(lè)界

那么題目來(lái)了，作為舉辦方，一下科技聯(lián)合新浪微博、東方衛(wèi)視在圣誕節(jié)舉辦這么一個(gè)大型盛典有何用意？是剛剛獲得5億美元E輪融資花不出去？仍是要搞點(diǎn)事情證實(shí)自己財(cái)大氣粗？抑或是與明星達(dá)成了某種利益交換？

顯然都不是。連續(xù)舉辦了兩屆“放肆一下?2016移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”的一下科技，有自己的打算。這直接體現(xiàn)在盛典的三個(gè)主題上：科技、娛樂(lè)、立場(chǎng)。可以說(shuō)，盛典是“科技搭臺(tái)，娛樂(lè)唱戲，立場(chǎng)先行”的最好闡釋。用一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤的話來(lái)說(shuō)：“一下科技是一家科技公司，同時(shí)也是一家?jiàn)蕵?lè)公司。”

一下科技的崛起，與短視頻和直播熱度的不斷升溫高度相關(guān)，尤其在今年5月一直播上線后，短短幾個(gè)月迅速成為海內(nèi)最具影響力的直播平臺(tái)，全網(wǎng)日均籠蓋用戶數(shù)超千萬(wàn)，一下科技的品牌也就隨著水漲船高。

我們都知道，當(dāng)下的直播是大牌IP和草根網(wǎng)紅共存的平臺(tái)，而頭部明星的數(shù)目直接衡量直播品臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，在這一點(diǎn)上，一下科技旗下的“一直播”、“秒拍”、“小咖秀”當(dāng)仁不讓，光是平臺(tái)上各類明星的數(shù)目就達(dá)到3000人以上，而其中TOP10的明星總粉絲量更是突破20億（包含重合粉絲數(shù)量）。除此之外，還有10000多媒體、自媒體、PGC創(chuàng)作者天天依托平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

值得一提的是，與絕大多數(shù)平臺(tái)不同，一下科技本身就自帶娛樂(lè)基因。要知道，一下科技的投資方之一就是由任泉、黃曉明、李冰冰等明星組建的StarVC，而趙麗穎、賈乃亮分別擔(dān)任了一下科技的副總裁和一直播首席創(chuàng)意官，李云迪和張馨予則是榮譽(yù)藝術(shù)參謀和榮譽(yù)公益大使。這意味著什么？在這個(gè)明星連廣告代言都不敢隨便接的時(shí)期，直接投資一下科技，直接擔(dān)任高級(jí)治理職務(wù)，足見(jiàn)明星們對(duì)一下科技的正視和付出。

那么，組織這樣聲勢(shì)浩大的盛典畢竟是為了什么？

說(shuō)到底，這是特定歷史時(shí)期的產(chǎn)物。首先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“造星運(yùn)動(dòng)”正在以令人驚奇的速度進(jìn)行，個(gè)人才藝比以往任何時(shí)候都更輕易得到曝光和傳播，明星經(jīng)紀(jì)這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革。通過(guò)舉辦“評(píng)比類”盛典，彰顯了一下科技行業(yè)規(guī)則制定者地位，也能讓新晉明星瞬間得到更多的關(guān)注。

其次，一下科技在積累了強(qiáng)盛上風(fēng)后，想要改變明星和經(jīng)紀(jì)的關(guān)系。也就是說(shuō)，兩者將不像過(guò)去一樣，僅僅是一種簡(jiǎn)樸的臺(tái)前幕后互相合作關(guān)系，而是要?jiǎng)?chuàng)造前提讓明星有更多機(jī)會(huì)進(jìn)行深度介入，包括讓明星介入到公司運(yùn)營(yíng)層面中來(lái)，構(gòu)建一個(gè)更加新奇的明星娛樂(lè)生態(tài)圈。

最后，借助此次的盛典，一下科技也在表明進(jìn)軍娛樂(lè)圈的立場(chǎng)。真格基金創(chuàng)始人徐小平曾說(shuō)過(guò)，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅。一下科技旗下的三大直播平臺(tái)，曾經(jīng)捧紅了無(wú)數(shù)網(wǎng)紅，現(xiàn)在，要輪到自己成為娛樂(lè)界的網(wǎng)紅，成為留意力的焦點(diǎn)。事實(shí)上，在娛樂(lè)運(yùn)作上，在吸引留意力上，一下科技已經(jīng)很有經(jīng)驗(yàn)。翻看它的“發(fā)家史”就可以知道，從秒拍“冰桶挑戰(zhàn)”到近期“假人挑戰(zhàn)”，從小咖秀“橙汁兒”、“完美”到一直播“愛(ài)心一碗飯”、“畫出生命線”等流動(dòng)，都彰顯了一下科技娛樂(lè)運(yùn)作能力，正轉(zhuǎn)型成為一家以移動(dòng)視頻平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)生態(tài)公司。

而娛樂(lè)恰正是互聯(lián)網(wǎng)流量的最大進(jìn)口，一下科技此次盛典從門票銷售到貿(mào)易品牌植入，都不是為一次現(xiàn)象級(jí)的娛樂(lè)營(yíng)銷流動(dòng)，而盛典背后，則是指向了更龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)。一下科技平臺(tái)粉絲中大部門是90后的年青人，是眾多品牌競(jìng)相追逐的消費(fèi)群體。由此看來(lái)，盛典過(guò)后所帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)粉絲效應(yīng)無(wú)可限量。

可以說(shuō)，憑借雄厚的明星資源，再加超強(qiáng)的娛樂(lè)運(yùn)作能力，一下科技做個(gè)“移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”可謂時(shí)機(jī)恰當(dāng)，水到渠成，而盛典之后，以移動(dòng)視頻+娛樂(lè)IP的營(yíng)銷大門已經(jīng)打開(kāi)！