作為科技企業(yè)巨頭，谷歌和蘋果公司一直是業(yè)界熱點的話題點，時不時的會將兩者拿出來進行比較。長時間內(nèi)，蘋果公司依賴iPhone等硬件獲得了巨大的成功，“壓制”著谷歌。而以互聯(lián)網(wǎng)軟件著稱的谷歌，在近年來，也開始涉足硬件領域，推出自有品牌的平板電腦和其他硬件設備。日前，《逐日電訊報》報道稱，在推出電腦等產(chǎn)品后，谷歌正在與運營商合作，將在年底推出自有品牌手機，來晉升自身實力，對抗蘋果公司。 

當下手機市場，Android和iOS成為手機操縱系統(tǒng)的兩個霸主，尤其是Android，其開放的特性以及較好的體驗受到了各大手機廠商的歡迎。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2016年四月，Android操縱系統(tǒng)市場份額已經(jīng)超過80%。但是，在手機硬件上，谷歌卻一直是交給OEM商來負責。此前，LG、HTC和華為等都為谷歌旗下Nexus手機代工出產(chǎn)過。 

拋棄OEM商，谷歌發(fā)力硬件市場“野心”逐漸顯露

一直專注于軟件市場的谷歌，近年來卻不斷發(fā)力硬件業(yè)務。在今年年初，谷歌將摩托羅拉前總裁里克 奧斯特羅揮至旗下，牽頭負責谷歌新成立的硬件部分，加上此次被傳出要自己推出品牌手機的動靜，進一步顯露了谷歌要發(fā)力硬件市場的野心和決心。 

此前，從谷歌交給OEM商代工的手機可以看出，nexus在設計風格上更趨向于代工廠的設計元素，除了在操縱系統(tǒng)上，完全沒有自己的風格，遠不如iPhone那樣能夠有很大的影響力和用戶粘性。而推出全新的品牌手機，一方面，可以讓谷歌更好的使手機產(chǎn)品擁有自己的設計元素風格，并且在功能硬件方面和Android系統(tǒng)更好的結(jié)合。 

另一方面，當下的手機品牌基本不會搭載原生Android系統(tǒng)，都會對其進行深度定制，好比小米的MIUI、魅族的Flyme和華為的EMUI等。而這也使得Android系統(tǒng)碎片化程度不斷進步，導致谷歌的一些服務軟件不能正常使用，影響用戶體驗，并且會使得谷歌對Android的控制力逐漸降低。假如谷歌能夠出產(chǎn)設計自己的手機品牌，便會像蘋果一樣加強對操縱系統(tǒng)的控制，更好的推廣自己的軟件業(yè)務，好比chrome瀏覽器等，究竟當下Android系統(tǒng)的霸主地位仍是無人能撼動的。 

對抗iPhone，仍存三大難點

對于消費電子產(chǎn)品，硬件配置只是一個考核尺度，更多的是在產(chǎn)品服務上。對于谷歌來說，Android系統(tǒng)是其推出手機產(chǎn)品的敲門磚，并且龐大的用戶基數(shù)也給足了其底氣�；蛟S，有人會以為，谷歌來了，iPhone的地位將會不保，將會受到巨大的沖擊。但是，做手機哪有表面上看的那么輕易，否則也不會一年內(nèi)有上百家手機廠商倒閉破產(chǎn)，也不會有手機廠商之間的廝殺與口水戰(zhàn)。雖貴為巨頭，谷歌也要遵循這個市場的規(guī)則，推出的產(chǎn)品也要得到消費者的認可。就目前來看，作為“菜鳥”，擺在谷歌前面的還有多道關卡。 

一、紅利時代結(jié)束，手機市場已成為一片血海

花無百日紅，對于手機市場來說，藍海時代已經(jīng)結(jié)束，市場基本已經(jīng)被瓜分的所剩無幾，新人若想站穩(wěn)腳跟，依賴的不僅是產(chǎn)品，還需投入巨額資金，尤其是對于中國市場來說，性價比已然成為當下人們選擇手機的最重要的一個考量因素。根據(jù)市場研究機構(gòu)發(fā)布的最新講演顯示，2016年全球手機市場增速進一步減緩，一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部比擬僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。市場的逐漸飽和，使到手機市場呈現(xiàn)出一片血海之勢，現(xiàn)在谷歌入局，無疑是難上加難，除非能夠推出革命性的產(chǎn)品，帶來不一樣的體驗，否則消費者很難愿意嘗試買單。

二、用戶能否接受原生Android系統(tǒng)？

Android系統(tǒng)超過八成的市場份額，給了谷歌做手機的決心信念。但，反觀當下的手機市場的實際情況，原生Android系統(tǒng)或許會成為谷歌的絆腳石。前文我們說到，現(xiàn)在的手機品牌廠商基本不會使用原生Android系統(tǒng)，都會對其進行深度定制，符合自己的品牌風格和用戶操縱習慣。使用過Android系統(tǒng)的人都知道，原生安卓的UI界面依舊顯得有些開發(fā)者的樣貌，看起來有些死板，陳舊，很難能夠吸引用戶。而且，那些谷歌引認為傲的服務應用在中國等市場處于癱瘓狀態(tài)，不翻墻便不能使用，更是阻礙了谷歌對手機的推廣。 

三、涉嫌壟斷，或面對巨額罰款

在今年的四月份，歐盟就曾將谷歌告上法庭，稱其借助Android系統(tǒng)搞壟斷，利用Android系統(tǒng)在市場上的霸主地位來推廣其搜索引擎和chrome網(wǎng)絡瀏覽器。若谷歌真的推出自主手機品牌，將會被歐盟捉住口實，狀告其涉嫌壟斷。而谷歌若沒足夠有說服力的理由，將會面對超過70億美元的罰款。 

寫在最后：

對于一些開發(fā)者來說，他們非常興奮愿意谷歌推出自己的手機，這樣他們就不再用去刷系統(tǒng)了。表面上看，谷歌涉水手機市場擁有廣闊的遠景，但擺在其前面的幾座大山，假如處理不好，將會栽一個大跟頭，那時或許對Android系統(tǒng)的市場地位也會產(chǎn)生較大的影響，且做且珍惜吧。