大牌、內(nèi)容、版權(quán)是整個娛樂工業(yè)的核心資源，衡量一家數(shù)字音樂平臺是否有遠景，是否存在題目，從這三個維度入手，就能撥開云霧見月明。在面對大牌出走、銷售低迷和版權(quán)危機的困境下，我們不能不為酷狗捏一把汗。

大牌出走

大牌是音樂平臺首當其沖的重要資源，說得大牌者得用戶也不為過。今年 1月19日，音樂平臺酷狗與酷我公布獲得天娛傳媒的獨家授權(quán)，當時的動靜稱，此后張杰、華晨宇等人的歌將只能在酷狗酷我平臺收聽。然而，事實是什么呢？

就在酷狗公布獲得天娛傳媒獨家授權(quán)后的十幾天后，關于去年合約已滿的張杰也在組建個人公司和團隊的聲音就引發(fā)歌迷和業(yè)界關注。4月26日，張杰出走天娛的動靜終于坐實，張杰與天娛合約到期沒有續(xù)簽，而是選擇在北京舉行發(fā)布會公布自立門戶，成立音樂廠牌“行星衛(wèi)華”，此刻距張杰出道整12年。

而出走天娛的并非張杰一人。早在去年12月初，李宇春與天娛傳媒十年之約即將到期，雙方結(jié)束經(jīng)紀合約關系，李宇春將成立自己獨立的工作室。

可以說，李宇春、張杰等大牌的出走，讓天娛目前的最大牌只有華晨宇，換言之，酷狗所能掌控的獨家大牌資源已然到了山窮水盡的地步。

這一點可以用數(shù)字說話，那就是以微博粉絲量為例，張杰的新浪微博粉絲數(shù)為3640.1萬，而華晨宇的新浪微博粉絲量則僅為875.7萬，不足張杰的四分之一。由此也不丟臉出，大牌出走，已然讓酷狗有苦說不出，不僅會影響到酷狗對歌迷的吸引力，更會直接影響到酷狗的數(shù)字專輯的營銷力。

銷量低迷

就營銷力而言，銷量或者說銷售數(shù)字是從來不會說謊的。用戶支持哪一家音樂平臺，天然會用鈔票投票。那么，酷狗目前對歌迷的吸引力如何呢？其營銷力到底是如日中天仍是已然處于低迷狀態(tài)？我們不妨以實際的數(shù)字單曲銷量來窺探一二。

我們不妨以Adele專輯《25》的內(nèi)地銷量為例，截止2016年3月5日18:50分，在QQ音樂平臺上，這一專輯已售124293張，網(wǎng)易云音樂銷量44373張，而在酷狗音樂平臺上卻僅僅銷售出1.1萬張。此番懸殊之大，可謂是天地之別。

事實上，一張數(shù)字專輯的銷量可以反映出一家音樂平臺的多個方面。好比，首先可以反映出的是一家音樂平臺的人氣和用戶規(guī)模。從上述對比不丟臉出，QQ音樂顯然比酷狗擁有更為旺盛的人氣和更大的用戶規(guī)模。其次，也反映出一家音樂平臺的營銷力，銷售數(shù)字單曲與網(wǎng)友自行收聽免費單曲是完全不同的用戶行為，從上述對比來看，QQ用戶的活躍度和消費能力更高，而酷狗區(qū)區(qū)不足5萬的銷量則反映出了酷狗這家音樂平臺用戶活躍度和消費能力的不足。

實際上，之所以有這樣的懸殊，主要還在于一家音樂平臺是否能獲得大牌本身的認可和資源整合能力。以張杰為例，與老東家天娛解約后，張杰的新專輯與福茂唱片展開戰(zhàn)略合作，開啟個人“我想”音樂計劃。而作為福茂唱片的獨家版權(quán)合作伙伴，張杰入駐福茂后也獨家牽手QQ音樂，成為平臺上又一閃亮的巨星，騰訊公司副總裁彭迦信先生曾在發(fā)布會現(xiàn)場宣布了張杰首張數(shù)字單曲的預售成績，最新單曲《我想》僅預售48小時就達50萬白金銷量，創(chuàng)造未正式上線就破白金銷量的新紀錄，白金唱片認證也成為QQ音樂送給張杰全新啟航最好的見面禮，而正式上線僅兩天總銷量突破70萬，音樂價值得到充分彰顯。

數(shù)據(jù)顯示，作為中國數(shù)字專輯發(fā)行序幕的開啟者，從2014年底周杰倫的《哎呦，不錯哦》開始到2015年，QQ音樂平臺共計為近20位歌手發(fā)行共近30張數(shù)字專輯，從首創(chuàng)巨星周杰倫到新偶像鹿晗，再到韓國天團BIGBANG、歐美天后Rihanna，僅一年時間數(shù)字專輯總銷量突破1000萬張，鹿晗和BIGBANG、Rihanna等銷量屢破百萬張銷量紀錄，QQ音樂此舉也被以為，標志著中國數(shù)字音樂時代的正式來臨。

而反觀酷狗，在數(shù)字專輯和數(shù)字單曲的發(fā)行力和營銷力上仍是力不從心的。

版權(quán)危機

版權(quán)是一家音樂平臺的立命之本，用無版權(quán)不音樂來形容亦不為過。目前主要平臺音樂版權(quán)及曲庫貯備情況可以從下圖中一探畢竟：

而說到版權(quán)，就不能不提到最近引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議的海洋誠信題目。最近，騰訊與海洋音樂的版權(quán)轉(zhuǎn)授協(xié)議即將到期的傳說傳聞不絕于耳，雙方是否會繼承合作也成了業(yè)界十分關注的話題。近日，有業(yè)內(nèi)人士爆料，因海洋誠信題目，騰訊并無與其續(xù)約的計劃，而海洋目前大部門音樂版權(quán)實在都在無約期。也就是說，海洋旗下的酷狗等音樂平臺隨時都有可能因版權(quán)題目下線音樂內(nèi)容。

酷狗音樂的自有資源多以網(wǎng)絡音樂為主，因為騰訊對海洋的版權(quán)轉(zhuǎn)授，其獲得了包括索尼、華納、YG、杰威爾、福茂、英皇等一線唱片公司的音樂資源，曲庫量也得以從百萬級晉升至千萬級。假如不續(xù)約的動靜一旦被證明，酷狗現(xiàn)有的周杰倫、BIGBANG、Justin Timberlake等大量國內(nèi)外重量級歌手資源都將“集體蒸發(fā)”，跟著大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的缺失，酷狗在用戶、貿(mào)易層面的發(fā)展也都將受到嚴峻影響。

而實際上，酷狗的版權(quán)危機早在去年就頻發(fā)。2015年酷狗因涉嫌盜版可謂官司纏身。在經(jīng)歷了被網(wǎng)易云音樂起訴，收到韓國唱片公司YG的侵權(quán)警告，被聯(lián)想安卓應用商店強制下架等風波之后，隨后的5月，酷狗又收到了浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院提出的訴前禁令，要求其立刻休止播放阿里音樂獨家版權(quán)范圍內(nèi)的數(shù)百首歌曲。而“屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風”，6月初官司纏身的酷狗，又遭到一記重拳：豌豆莢、應用匯、同步推、移動MM等數(shù)十家軟件應用市場，及OPPO、酷派、金立等名牌手機的應用商店，集體將酷狗app強制下架。

當時即有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表觀點稱，跟著人們版權(quán)意識的不斷強化，音樂正版化已經(jīng)成為大勢所趨，購買大量的正版音樂版權(quán)所需要的巨額資金對于音樂平臺來說是一筆沉重的負擔。對于騰訊、阿里、網(wǎng)易三家，他們可以借助母體強盛的電商、游戲、媒體等資源消化掉這筆支出，同時音樂版權(quán)和藝人資源可以整合分發(fā)到游戲、電商、視頻等業(yè)務領域進行變現(xiàn)。固然2014酷狗和酷我合并組建為海洋音樂團體，然而面臨每年動輒數(shù)千萬的版權(quán)用度如何消化，卻成為了酷狗音樂無法回避的大挫折。

可以說，跟著數(shù)字版權(quán)意識的不斷強化，音樂正版化已然是大勢所趨。而對于騰訊、阿里、網(wǎng)易而言，其有能力消化掉購買大量正版音樂版權(quán)的支出。但對于酷狗而言，盡管通過與酷我合并組建海洋音樂團體，但面臨動輒數(shù)以千萬計的版權(quán)支出，仍舊是酷狗面對的一大題目。

而不管是大牌出走、銷量之謎仍是版權(quán)危機，都不能不說是事關發(fā)展的樞紐，當然，這些題目在海內(nèi)其他音樂平臺身上也存在，而酷狗如同一面鏡子，讓我們看到了這些題目的嚴重性。