進(jìn)軍體育、娛樂(lè)領(lǐng)域，蘇寧真的認(rèn)為自己是阿里了嗎？

近日，在“2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上，蘇寧控股團(tuán)體董事長(zhǎng)張近東表示，蘇寧將“進(jìn)軍創(chuàng)業(yè)、體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域，由于在IP、影業(yè)、影視、足球、游戲、創(chuàng)業(yè)孵化等方面為年青人打造事業(yè)夢(mèng)想與快樂(lè)的一攬子平臺(tái)的支持，為年青人創(chuàng)造成長(zhǎng)，成為風(fēng)口。”

看來(lái)，蘇寧的野心不小。不外，對(duì)此筆者卻有疑慮：進(jìn)軍體育娛樂(lè)等領(lǐng)域，蘇寧真的認(rèn)為自己是阿里了嗎？

實(shí)在，蘇寧早就已經(jīng)進(jìn)軍體育娛樂(lè)了。只不外，還沒(méi)有十分的深入。我們不妨先看看蘇寧在體育和娛樂(lè)方面的布局。

先看體育。

蘇寧向體育行業(yè)的進(jìn)軍，主要是足球。

2014年6月，蘇寧成為西甲豪門巴塞羅那俱樂(lè)部的首家中國(guó)贊助商。雙方達(dá)成合作后，蘇寧成為巴薩中國(guó)區(qū)粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購(gòu)站內(nèi)建設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國(guó)球迷的官方互動(dòng)渠道，獲取巴薩授權(quán)的專屬資訊和圖片。在合作中，巴薩授予蘇寧使用如下權(quán)利：商標(biāo)許可、肖像權(quán)、廣告權(quán)利、市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)利、商品化權(quán)利、接待權(quán)利、特別流動(dòng)權(quán)利、情誼賽權(quán)利等，蘇寧就此向巴薩支付相關(guān)用度。2015年3月，蘇寧正式簽約成為江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部2015年的主贊助商，蘇寧易購(gòu)拿下了江蘇國(guó)信舜天球衣胸前廣告。

2015年11月，足協(xié)杯決賽開(kāi)戰(zhàn)之際，江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部發(fā)布公告，向社會(huì)公然轉(zhuǎn)讓100%注冊(cè)資本。而根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，此次轉(zhuǎn)讓很可能只是簡(jiǎn)樸的走一個(gè)形式，不出意外，江蘇舜天足球俱樂(lè)部的下一個(gè)主人就將是蘇寧團(tuán)體。

再看娛樂(lè)。

蘇寧對(duì)娛樂(lè)界的滲透滲出，要更早。

2013年，蘇寧聯(lián)合弘毅投資斥資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV，收購(gòu)后者約74%的股權(quán)，其中蘇寧占到44%的股權(quán)，將成為PPTV第一大股東，蘇寧也借此進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。2015年10月，蘇寧文創(chuàng)團(tuán)體成立，除PPTV聚力之外，蘇寧文創(chuàng)將設(shè)立蘇寧影院、蘇寧影業(yè)和蘇寧體育業(yè)務(wù)板塊。同樣是在2015年11月，蘇寧旗下蘇寧環(huán)球發(fā)布公告，擬斥資逾3億元入股韓國(guó)娛樂(lè)公司。

而在未來(lái)，蘇寧讓PPTV獨(dú)立上市的想法主意已經(jīng)很顯著。

總的來(lái)說(shuō)，從蘇寧之前在體育和娛樂(lè)的布局雛形看，與阿里有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的蘇寧，很像是在模仿阿里的足跡。阿里巴巴，在體育、娛樂(lè)方面的布局，不也恰是這樣嗎？甚至在我看來(lái)，蘇寧有將自己打造成“小阿里”的意思。

不外，模仿雖易，成功卻難。一不小心，“照貓畫(huà)虎反類其犬”的結(jié)果說(shuō)不定也會(huì)泛起。

首先，足球是那么好玩的嗎？

眾所周知，中國(guó)足球是一個(gè)燒錢的無(wú)底黑洞。中國(guó)足球，不輕易玩，也不好玩。沒(méi)有足夠的錢包，別想玩這個(gè)燙手的山芋。且不說(shuō)投入，單看盈利狀況。2014年，在中國(guó)足協(xié)指導(dǎo)下、網(wǎng)易發(fā)布的2014版《中超聯(lián)賽貿(mào)易價(jià)值講演》顯示，2014賽季中超公司4.4億年收益立異高，但盈利的俱樂(lè)部?jī)H5家。

而在亞冠賽場(chǎng)、海內(nèi)賽場(chǎng)風(fēng)生水起的恒大淘寶俱樂(lè)部上市后，我們知道，其2013年、2014年、2015年1-5月分別虧損5.7億、4.8億和2.6億。加上之前幾年的虧損，恒大淘寶累計(jì)虧損18億。

足球俱樂(lè)部的收入，目前絕大部門集中在廣告身上，衍生盈利模式比較狹窄。絕大多數(shù)海內(nèi)足球俱樂(lè)部，尚沒(méi)有探索出很明確的道路。而恒大淘寶的亞冠金元成績(jī)，無(wú)法掩蓋國(guó)字號(hào)中國(guó)男子足球在洲際成績(jī)上的昏暗，整個(gè)中國(guó)的足球遠(yuǎn)景，并不是太樂(lè)觀。國(guó)字號(hào)中國(guó)男子足球在洲際成績(jī)上的背后，則是足球體系的混亂，好像還不如多年之前。

那么，蘇寧能夠抗得起中國(guó)足球的金錢壓力嗎？能抵御整個(gè)環(huán)境嗎？

再有，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)有時(shí)并不樂(lè)觀。

目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站，好像還不能找到很是明確的盈利方式。優(yōu)酷土豆，終極不得不落入阿里囊中。而蘇寧自身的的PPTV，則也是深陷虧損泥淖。根據(jù)蘇寧2014年年報(bào)，“PPTV仍處于快速布局、快速獲得用戶階段，因此在研發(fā)、人才、內(nèi)容等方面保持了持續(xù)增加的投入，講演期內(nèi)虧損48527.1萬(wàn)元。”2015年前三季度，PPTV整體實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)虧損7.05億元，對(duì)公司歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)影響為-4.8億元。所以，蘇寧將PPTV剝離，交給蘇寧文化，可謂百味雜陳。

而與傳統(tǒng)影視業(yè)的合作，甚至取代傳統(tǒng)影視公司的地位，固然是目前互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的主流，卻風(fēng)險(xiǎn)極大。以粉絲的氣力為例，并不是每一家互聯(lián)網(wǎng)公司都擁有龐大的粉絲群體的。目前，我們只看到了成功的例子，可跟著入局者越來(lái)越多，失敗的例子也會(huì)越來(lái)越多的。

更加嚴(yán)重的情況是，在BAT也要染指這一行業(yè)的情況下，蘇寧這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有多大的生存空間呢？有空間，但不會(huì)很大。

阿里巴巴有錢，不怕虧損，可以耗時(shí)間�？墒翘K寧，連一個(gè)PPTV都伺候不起，又談何進(jìn)軍娛樂(lè)體育行業(yè)呢？將進(jìn)軍體育娛樂(lè)等領(lǐng)域，蘇寧真的認(rèn)為自己是阿里了嗎？