CNNIC在今年年初宣布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)講演》中給出數(shù)據(jù)，6.88億網(wǎng)民總?cè)藬?shù)中，手機(jī)網(wǎng)民的人數(shù)為6.2億，占到總網(wǎng)民人數(shù)的90%以上。在2013年手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)首次超過(guò)PC網(wǎng)民人數(shù)之后，2015年年末這個(gè)差距被拉到不容忽視的地步。

講演中還有些能夠證實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)的地方，例如，手機(jī)網(wǎng)民的近三年增長(zhǎng)率都在10%以上，而整體網(wǎng)民增長(zhǎng)速率實(shí)在只有5%左右。新增網(wǎng)民的接入方式中，手機(jī)以71.5%的比例大幅領(lǐng)先臺(tái)式電腦和筆記本。

在不久的以前，我們說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)。話音猶在梁瓦之間，我們就必需改口：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在。

而這代表了當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，到底屬于誰(shuí)？把握技術(shù)并且和互聯(lián)網(wǎng)一起成熟的80后，介入締造互聯(lián)網(wǎng)文化并且攪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意的90后，仍是在新增網(wǎng)民數(shù)目中幾乎占到了40%的95和00后？

顯然是后者，由于氣力永遠(yuǎn)蘊(yùn)含在增量之中，不管是對(duì)于市場(chǎng)仍是對(duì)于話語(yǔ)權(quán)來(lái)說(shuō)。而95后和00后對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的掌權(quán)者來(lái)說(shuō)，并不是很好琢磨的一代。也正因此，市道市情上開(kāi)始泛起各種不同的關(guān)于00后的研究講演。

95和00后不同于80和90后的第一個(gè)顯要特征就是，他們永遠(yuǎn)不會(huì)擔(dān)心資訊過(guò)載。作為摸著電腦長(zhǎng)大的一代，小學(xué)可能就趁著計(jì)算機(jī)課的時(shí)候逛貼吧了，而且那時(shí)候Google還在墻內(nèi)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上海量而碎片化的資訊是日常糊口的一部門，是自己獲守信息和發(fā)布信息的常態(tài)。

假如說(shuō)80后是看圖文的一代，90后是看視頻的一代，00后就是使用圖文和視頻的一代。在95和00后的世界里，圖文和視頻不再是用來(lái)觀看的，而是用來(lái)「使用」的。聊天或者評(píng)論的時(shí)候，他們可以「斗圖」。短視頻和直播已經(jīng)逐漸在成為代替日志的表達(dá)手段，用來(lái)記實(shí)糊口和感慨感染。

然而與此同時(shí)，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的雙重性也在95和00后身上被放大。微博上一邊「哈哈哈哈哈」的轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，現(xiàn)實(shí)中卻是一邊面無(wú)表情打字，這種哈哈黨的現(xiàn)象在00后身上也是社交的新常態(tài)。他們可能在網(wǎng)絡(luò)社交的時(shí)候言辭大膽勇敢，用夸張而富于戲劇性的表情斗圖，實(shí)際上在現(xiàn)實(shí)中卻是文靜乖巧甚至內(nèi)向的「三好學(xué)生」。

這種腦內(nèi)世界的極度豐碩和夸張，在對(duì)比于現(xiàn)實(shí)表象世界的冷靜之后，更多場(chǎng)合下會(huì)被稱為「腦洞」。如何迎合這種在00后和大部門90后人群中都正在流行的腦洞文化，良多產(chǎn)品也費(fèi)勁了心力。好比手機(jī)QQ在推出新功能「「厘米秀」」的時(shí)候，就反復(fù)提到了腦洞這個(gè)詞和自己產(chǎn)品的結(jié)合�！咐迕仔恪故且粋�(gè)類似手機(jī)「QQ秀」進(jìn)級(jí)版的時(shí)尚互動(dòng)產(chǎn)品，用戶可以選擇自己的虛擬形象，裝扮它，然后自己的「厘米人」可以在聊天時(shí)和對(duì)方的「厘米人」進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。

開(kāi)通「厘米秀」之后，它將占據(jù)相稱前真?zhèn)�交互進(jìn)口

和PC時(shí)代火爆的「QQ秀」產(chǎn)品不同，「厘米秀」不再以單純的裝扮展示為主要功能，而是加上了突破對(duì)話框束縛的動(dòng)作交流為核心，讓厘米人成為除了QQ表情之外另一個(gè)有力的表達(dá)途徑——它不僅能夠代表用戶的審美和形象，同時(shí)也是用戶腦洞的傳達(dá)。

與「刷鉆」曾經(jīng)引領(lǐng)的一條虛擬經(jīng)濟(jì)工業(yè)鏈相似，「厘米秀」也在邀請(qǐng)制的激勵(lì)下，成為部門QQ用戶提前享受的特權(quán)功能。騰訊就像一個(gè)技藝高超的魔術(shù)師，在其十八年的歷史中，始終可以捕獲到年青用戶的心理弱點(diǎn)，并在他們剛剛開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)人生的時(shí)期就強(qiáng)勢(shì)參與，灌注貫注一套事先定義的互動(dòng)娛樂(lè)弄法。

很少有人能夠掙脫學(xué)院式的烙印，「厘米秀」也是這么一門課程，新穎、風(fēng)趣而又潛移默化。

95和00后群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的另一個(gè)課題，就是消費(fèi)的題目。按照CNNIC等機(jī)構(gòu)出具的各類講演來(lái)看，00后網(wǎng)民的增量帶來(lái)了網(wǎng)民整體收入結(jié)構(gòu)的波動(dòng)。月收入3000元以下的網(wǎng)民占到了整體比例的60%以上，而其中無(wú)收入人群比例在2015年溘然躍升了4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，新增網(wǎng)民中職業(yè)為學(xué)生的占到了近一半比例。

乍一看來(lái)95和00后所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力并不可觀，然而我們往往忽略了收入能力和消費(fèi)能力并不能直接對(duì)等這個(gè)題目。實(shí)際上95和00后的可支配消費(fèi)額度并不小，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)工作收入也許是零，但是糊口費(fèi)和零花錢已經(jīng)足以支撐他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不菲的開(kāi)銷，更不用談這個(gè)群體的消費(fèi)壓力會(huì)小于所有其它群體——花父母的錢是最沒(méi)有壓力的。

00后和大部門90后面臨的父母，和80后面臨的父母是截然不同的人群。他們的父母多是置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的從業(yè)者，享受了那個(gè)經(jīng)濟(jì)高度蓬勃的年代帶來(lái)的事業(yè)感，然而同時(shí)也導(dǎo)致了新型親子題目的泛起。家庭中的物質(zhì)豐碩了，情感交流時(shí)間卻減少了，而多數(shù)未能順利渡過(guò)俄狄浦斯期的孩子們，在長(zhǎng)大之后變得更加渴想證實(shí)自己。這也是為什么手機(jī)游戲的營(yíng)收如斯可觀的一個(gè)側(cè)面原因，虛擬世界的成長(zhǎng)體系讓還羽翼未豐的他們，找到了自我實(shí)現(xiàn)的一種渠道和出口。

可預(yù)見(jiàn)的是，IP將是「厘米秀」的運(yùn)作亮點(diǎn)

幾年前，QQ依賴會(huì)員成長(zhǎng)體系和各類鉆石點(diǎn)亮體系，用僅僅十元錢的充值費(fèi)完成了十幾億的營(yíng)收。這背后的消費(fèi)心理邏輯，也是依靠用戶對(duì)于虛擬成就的渴求。幾年過(guò)去了，戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移得手機(jī)端，現(xiàn)如今這批用戶的需求只會(huì)有增無(wú)減。因此在手機(jī)QQ推出的「「厘米秀」」里天然也加上了這種系統(tǒng)，新的鉆石體系和「厘米」概念呼應(yīng)，被取名「小鉆」。售價(jià)依舊是10元/月，依舊可以擁有獨(dú)立的成長(zhǎng)體系，和一系列會(huì)員才有的特權(quán)——特殊服裝、道具和動(dòng)作。毫無(wú)疑問(wèn)，在QQ產(chǎn)品已經(jīng)極其純熟的這套體系中，00后會(huì)享受到自己最渴想得到的成長(zhǎng)感和實(shí)現(xiàn)感。

在2013年左右的時(shí)候，各位大佬在談及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式的時(shí)候，通常會(huì)歸出三大渠道：廣告、付費(fèi)服務(wù)、電子商務(wù)。大家當(dāng)時(shí)的思維還聚焦在「用什么樣的產(chǎn)品才能夠說(shuō)服用戶掏錢」上，而現(xiàn)在，產(chǎn)品這個(gè)詞已經(jīng)被替代為IP。

二次元文化的崛起和00后群體的成長(zhǎng)幾乎有著同步的聯(lián)系關(guān)系，同時(shí)他們也是IP氣力爆炸的源頭之一。從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，在家庭內(nèi)部缺乏理想偶像（好比理想的父母）的情況下，人們會(huì)天然而然地在外部尋找偶像和理想形象的代言者。年青群體對(duì)于虛擬世界的認(rèn)識(shí)和依靠，導(dǎo)致二次元IP的大熱。這種熱度也被手機(jī)QQ的「厘米秀」納入運(yùn)營(yíng)范圍，厘米人會(huì)和青少年喜歡的IP進(jìn)行合作，推出不同的厘米人形象。這個(gè)舉措可以說(shuō)是將「厘米秀」這個(gè)產(chǎn)品的二次元屬性，從表現(xiàn)形式到靈魂進(jìn)行了貫串。

按照流行的說(shuō)法，每三年會(huì)產(chǎn)生一個(gè)代溝。而QQ這個(gè)產(chǎn)品的生命周期里，已經(jīng)容納了前后六代人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃期，也基本跨越了這六代人。六代人的推陳出新，人心早就全變了。獨(dú)一沒(méi)有變的，就是產(chǎn)品必需琢磨人心這個(gè)事實(shí)。