3-4月一期的《花花公子》雜志已經(jīng)在報攤出售，這是它首次不包含刊登全裸照片的中間插頁，而《花花公子》雜志恰是以裸體照片插頁著名于世。

三月號的《花花公子》插頁少女是超級名模、文豪海明威的曾孫女德莉·海明威

拜了！裸照

從今年3月起備受推崇的美國老牌雜志《花花公子》雜志開始改版，將不再刊出全裸女性圖片。

不外改版后的《花花公子》仍有“月度玩伴少女”專題，仍舊會有性挑逗意味的女性照片，只是會被定位PG-13級（注：PG-13指普通級，13歲及以下兒 童必需在家長指導(dǎo)下觀看）對于這份創(chuàng)刊超過半個世紀(jì)的國際著名刊物來說，不再在印刷版中刊登女性裸照，意味著將其“標(biāo)志性”的內(nèi)容摒棄掉了。

這一戰(zhàn)略的意圖也被以為是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由于任何人想看裸體女人的，都可以在網(wǎng)上得到盡情知足，就像 《花花公子》 CEO斯科特·弗蘭德斯（Scott Flanders）所說，“現(xiàn)在只要輕點鼠標(biāo)就可免費獲得性感照片，刊登全裸照片已經(jīng)由期。”

互聯(lián)網(wǎng)的提高，改變了人們獲守信息的方式，在獲取內(nèi)容的豐碩度上遠(yuǎn)超紙質(zhì)的雜志期刊。PC、智能手機(jī)的發(fā)展，同樣知足了色情雜志所提供的私密性，使男性讀者不必在神秘兮兮的躲在某個隱蔽的角落獨自或者和摯友一起賞識。

這種變化也使得走低俗色情路線的另一聞名色情雜志《閣樓》首當(dāng)其沖，因為不敵網(wǎng)絡(luò)襲擊，銷量下跌，《閣樓》雜志在1月號出版后�？�。事實上假如你能明白紙媒的衰落，你就能理解為什么《花花公子》需要改版。

改變從未休止

現(xiàn)實就是這樣，世界在不斷變化，你賴以成名的東西，最后反而會成為你的絆腳石�？可�情起家的花花公子，現(xiàn)在卻靠去色情化，“革了自己的命”才能生存，這聽起來有些諷刺。

但生存就要不斷的做出改變。

1953年海夫納創(chuàng)辦的《花花公子》靠“色情”和夢露半裸照申明鵲起，但實質(zhì)上《花花公子》是迎合了當(dāng)時美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和年青人反叛的思潮，在上世紀(jì)六七十 年代的“性革命”時期，閱讀《花花公子》成了叛逆的象征�！痘ɑü�子》以女性半裸體照為主，談性、談休閑、談糊口品位，很快就脫穎而出，成了最暢銷的男性 雜志。創(chuàng)刊一年后，每期銷售就超過了10萬冊。發(fā)行量一度高達(dá)700多萬份。

但跟著社會的發(fā)展，美國人的性觀念已不再能用某一兩個概念來表述，守舊、激進(jìn)的交替已經(jīng)為多元化所替換。因為定位的不正確色情雜志開山祖師《花花公子》很快就 陷入了無所適從的境地：既不像英國《Maxim》雜志那么溫順蘊(yùn)藉，又不如《閣樓》雜志坦白露骨。網(wǎng)絡(luò)色情的興起，更是使成人雜志備受重創(chuàng)�！痘ɑü�子》 威望仍在，但很少有人愿意訂閱實在體雜志了。

1982年，克里斯蒂·海夫納女承父業(yè)，擔(dān)任花花公子CEO，當(dāng)時公司虧損520萬美元�？死锼沟匍_始大馬金刀地對花花公子進(jìn)行了改革：賣掉或封閉了一些 不盈利的企業(yè)，清除了兔少女標(biāo)識的空氣清新劑和海灘浴巾業(yè)務(wù)，推出了泳裝和女用褻服產(chǎn)品，還購買了僅限成年人收看的有線電視網(wǎng)Spice和Vivid。

同時將它的兔子Logo授權(quán)給男裝、化妝品、香水、褻服、襯衫、手包、皮鞋、腰帶和箱包等產(chǎn)品，結(jié)果是，其兔子圖案的商標(biāo)成了世界認(rèn)知度最高的標(biāo)志之一， 與耐克公司的商標(biāo)齊名。在中國的認(rèn)知度更是高達(dá)97%，因此該品牌在中國的奢靡品市場上也掠奪了不少利潤。2014年，該品牌15億美元的總銷售額里，便 有5億美元來自中國�；ɑü�子高管曾表示中國市場一度將花花公子從破產(chǎn)清算的邊沿挽救了歸來。

隨后《花花公子》朝著“可讀性”方向進(jìn)行了改版，增加了良多非小說類文章，更多的幽默，名人軼事、名人專欄，以及可讀性很強(qiáng)的新聞。

海夫納在接受《紐約觀察家報》的采訪時承認(rèn)，他也可以使《花花公子》變得更為色情化，但那樣只能會使《花花公子》失去特性。海夫納以為，《花花公子》以往 之所以能擊敗眾多的競爭者，就是由于它追求的不只是一種雜志的風(fēng)格，而是要創(chuàng)立一種糊口的風(fēng)尚，“性”不外只是其中的一小部門而已。

但這些并沒有沒有重振色情雜志開山開山祖師的雄風(fēng)。 2008年，在全球金融危機(jī)的沖擊之下，花花公子瀕臨破產(chǎn)，旗下明星紛紛跳槽、以圖自保，網(wǎng)站虧損累計已達(dá)6800萬美元。

網(wǎng)站和雜志的改版

但自救仍未休止。

早前，《花花公子》重新設(shè)計了自己的網(wǎng)站——移除了其中的裸體內(nèi)容，高管告訴紐約時報，其成果是網(wǎng)站流量翻了兩番。他們好像但愿通過去除嬰兒潮一代（二戰(zhàn)后：從1946年至1964年）的初級趣味，來吸引年青人閱讀和訂閱。

“看裸體內(nèi)容是很挑逗的，這會導(dǎo)致我們的觀眾讀者們受到限制。”《花花公子》團(tuán)體的首席執(zhí)行官斯科特·弗蘭德斯在采訪時對NBC表示。

網(wǎng)站拋卻全裸內(nèi)容，也引來了“臉書”和“推特”這樣的社交媒體平臺的流量，吸引了更多年青一代讀者，轉(zhuǎn)化為花花公子的用戶。

在網(wǎng)站改版取得一定成效之后，《花花公子》紙質(zhì)版也開始變革。假如說上一次改版是為了增加“可讀性”則這次大馬金刀的改革，則直接去除標(biāo)志性的色情元素， 明確向內(nèi)容靠攏。做調(diào)查性報道、深度訪談，刊載先容時裝、飲食、體育的文章，大講“政治”，大膽勇敢發(fā)表對于社會題目的看法，刊發(fā)時勢評論。所以有人評價說， 假如把那些裸女圖片撕掉，《花花公子》就像是一本《紐約客》。

目前花花公子紙質(zhì)版的發(fā)行量已經(jīng)從1975年巔峰時期的560萬冊跌落至目前的80萬冊。且《花花公子》雜志美國版每年虧損約300萬美元。此次改版花花公子但愿它的讀者群體從中年人士擴(kuò)展到更年青的用戶。不外這能否重振花花公子昔日的燦爛還有待觀察。

但不管怎樣，花花公子的“從良”標(biāo)志著一個時代的終結(jié)。