一、核心原則(先記死)
短視頻來的用戶 只有 3 秒耐心,落地頁只做一件事:
和視頻內(nèi)容 100% 對(duì)應(yīng) → 一眼看懂價(jià)值 → 立刻讓他點(diǎn)下一步
拒絕花里胡哨、長篇大論。
二、高轉(zhuǎn)化落地頁「固定 6 段結(jié)構(gòu)」(直接抄)
1. 首屏黃金區(qū)(3 秒留人)
- 大標(biāo)題:直接戳痛點(diǎn) / 給結(jié)果(和視頻標(biāo)題一致)
例:免費(fèi) XX 工具|一鍵搞定 XX
- 小標(biāo)題:一句話說清能干嘛
例:無需下載、打開即用、免費(fèi)領(lǐng)取
- 第一個(gè)轉(zhuǎn)化按鈕:放在首屏最顯眼位置
2. 痛點(diǎn)共鳴區(qū)(10 秒共情)
列 3 個(gè)用戶最痛的點(diǎn),和短視頻內(nèi)容對(duì)應(yīng):
- 找資料難
- 操作復(fù)雜
- 收費(fèi)太貴
讓用戶覺得:這就是為我做的。
3. 核心價(jià)值區(qū)(只寫 3 條)
不要多,3 條足夠:
- 免費(fèi) / 輕量化
- 快速出結(jié)果
- 不用復(fù)雜操作
4. 直觀展示區(qū)(降低理解成本)
- 放 1 張清晰截圖 / 功能演示圖
- 不要高清大圖、不要?jiǎng)有⑵?
看得懂 > 看得美
5. 輕信任區(qū)(新網(wǎng)站必備)
不用資質(zhì)、不用案例,寫三行小字:
- 無需注冊(cè) / 一鍵打開
- 無捆綁、無廣告
- 手機(jī) / 電腦都能用
6. 底部重復(fù)轉(zhuǎn)化區(qū)
- 底部再放一個(gè)大按鈕
- 文案:立即使用 / 立即領(lǐng)取 / 立即查看
用戶滑到底也能直接點(diǎn)。
三、轉(zhuǎn)化按鈕「高點(diǎn)擊細(xì)節(jié)」
- 顏色:亮色突出(紅 / 綠 / 藍(lán),和頁面反差大)
- 文案:別寫 “提交”“進(jìn)入”,寫:
立即領(lǐng)。赓M(fèi)打開|一鍵使用|馬上查看
- 位置:首屏 + 中間 + , 底部,懸浮固定最好
四、必做優(yōu)化(決定跳出率)
- 手機(jī)優(yōu)先
所有內(nèi)容按手機(jī)屏幕做,字體夠大、按鈕夠大。
- 加載超快
圖片壓縮、少用特效,2 秒內(nèi)打開。
- 砍掉所有干擾
去掉復(fù)雜導(dǎo)航、側(cè)邊欄、無關(guān)鏈接,
讓用戶只能往前點(diǎn),不能亂跑。
- 內(nèi)容絕對(duì)對(duì)齊短視頻
視頻講 A 工具,落地頁就只講 A 工具,
差一點(diǎn),跳出率直接飆升。
五、最簡單判斷標(biāo)準(zhǔn)
做完自己用手機(jī)打開:
- 3 秒內(nèi)能知道這是干嘛的?
- 能不能一眼找到按鈕?
- 點(diǎn)一下能不能直達(dá)目標(biāo)?
三項(xiàng)都滿足,就是高轉(zhuǎn)化落地頁。
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