手機(jī)上網(wǎng)常常會(huì)用到WAP這概念，一些專為手機(jī)閱讀的網(wǎng)站咱們稱為wap網(wǎng)站，那么wap便是手機(jī)網(wǎng)站的意思，手機(jī)上網(wǎng)便是閱讀wap網(wǎng)站嗎？
　　WAP是英文Wireless Application Protocol的縮寫，意思是“無線運(yùn)用協(xié)議”。WAP是一種GPRS運(yùn)用形式，但并不是手機(jī)上網(wǎng)的僅有形式，其實(shí)WAP自身和手機(jī)網(wǎng)站并不是一回事，手機(jī)上網(wǎng)也不僅僅是閱讀wap網(wǎng)站。

手機(jī)網(wǎng)站，是指用WML(無線標(biāo)記言語)編寫的專門用于手機(jī)閱讀的網(wǎng)站，通常以文字信息和簡略的圖片信息為主。實(shí)際上跟著向手機(jī)智能化方向發(fā)展，安裝了操作系統(tǒng)和閱讀器的手機(jī)的功能和電腦是很類似的（這種智能手機(jī)也便是“口袋個(gè)人電腦”PPC），運(yùn)用這種手機(jī)可以經(jīng)過GPRS上網(wǎng)可閱讀幾乎所有的www網(wǎng)站，無論網(wǎng)站是不是專門的wap網(wǎng)站，而且還可以安裝專門為手機(jī)設(shè)計(jì)的程序，如手機(jī)炒股、手機(jī)QQ、手機(jī)MSN、手機(jī)網(wǎng)上銀行等。 　　當(dāng)然，由于手機(jī)的屏幕尺度和CPU處理能力有限，專門為手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站更為便利用戶閱讀。這也為網(wǎng)站設(shè)計(jì)提出了新的要求：網(wǎng)站要適應(yīng)手機(jī)閱讀。

手機(jī)網(wǎng)站與企業(yè)營銷
手機(jī)網(wǎng)站，又叫做WAP網(wǎng)站，wap網(wǎng)站的營銷運(yùn)用還主要會(huì)集在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上，是各類網(wǎng)站開拓新陣地，尋覓新事務(wù)的重要范疇�？墒顷P(guān)于傳統(tǒng)的企業(yè)而言，對wap網(wǎng)站的認(rèn)識還有限，wap網(wǎng)站的遍及和推行仍是需求些時(shí)刻的。但wap網(wǎng)站的廣大用戶商場是客觀存在的事實(shí)。有商場就必須占據(jù)，怎么做好傳統(tǒng)企業(yè)在wap范疇的營銷活動(dòng)，目前仍是一個(gè)很新的課題。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，企業(yè)要開展wap網(wǎng)絡(luò)營銷，也需求建造自己的wap網(wǎng)站。雖然在體現(xiàn)形式上，wap網(wǎng)站要弱于一般的網(wǎng)站，關(guān)于圖片、動(dòng)畫等體現(xiàn)力度也是不夠的，但麻雀雖小，五臟俱全。制作一個(gè)企業(yè)wap網(wǎng)站，可以從以下幾個(gè)方面下手：

一、企業(yè)宣傳。 　　
Wap上的企業(yè)宣傳很能體現(xiàn)文字功底：既要簡略明了，又要突出企業(yè)的核心競爭力。一般說來，企業(yè)的成立時(shí)刻、規(guī)模、聯(lián)絡(luò)方式、主營事務(wù)等，是訪問者了解一個(gè)企業(yè)的首要內(nèi)容，特別是企業(yè)的聯(lián)絡(luò)方式，可要點(diǎn)予以單列，以便利查閱和聯(lián)絡(luò)。

二、產(chǎn)品展現(xiàn)。 　　企業(yè)在WAP網(wǎng)站上，需求體現(xiàn)的要點(diǎn)仍然是產(chǎn)品展現(xiàn)。移動(dòng)客戶訪問企業(yè)的wap 網(wǎng)站往往是有備而來，想了解某個(gè)產(chǎn)品的具體參數(shù)或價(jià)格。所以企業(yè)在wap上的產(chǎn)品展現(xiàn)，可選擇企業(yè)的主要產(chǎn)品，對其各類參數(shù)或價(jià)格加以具體說明。一起，關(guān)于企業(yè)的新產(chǎn)品信息，也可以適當(dāng)?shù)募右越榻B。

三、客戶服務(wù)。 　　關(guān)于企業(yè)的客戶服務(wù)而言，可能wap網(wǎng)站比傳統(tǒng)網(wǎng)站會(huì)更有效。客戶服務(wù)包含客戶咨詢與投訴兩個(gè)方面，經(jīng)過企業(yè)的wap客戶服務(wù)平臺，無論何時(shí)何地，客戶均能經(jīng)過手機(jī)對企業(yè)進(jìn)行咨詢或投訴，而企業(yè)關(guān)于客戶的咨詢或投訴可以快速響應(yīng)，與客戶建立起1對1的聯(lián)絡(luò)。簡單說，“WAP網(wǎng)站”是特定歷史時(shí)期的、古老的移動(dòng)網(wǎng)頁技術(shù)；而今天我們所說的“手機(jī)網(wǎng)站”是指為現(xiàn)代智能手機(jī)提供優(yōu)秀瀏覽體驗(yàn)的網(wǎng)站。 前者是過去的符號，后者是現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)。