4 月 26 日消息，據(jù)外媒 The Verge 今日報道，幾個月來，澳大利亞廣播公司（ABC）旗下電臺節(jié)目《Fight Club》悄然用 AI 生成的主持人“Andy”主持節(jié)目，且已“隱形”工作數(shù)月而未引起聽眾察覺。這一事件在傳媒行業(yè)引發(fā)激烈討論，既展現(xiàn)了AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，也折射出傳統(tǒng)媒體面臨的倫理與就業(yè)挑戰(zhàn)。

事件回顧：AI主播如何“以假亂真”？

據(jù)披露，“Andy”是由AI語音克隆工具結(jié)合腳本生成算法打造的虛擬主播，其聲音、語調(diào)與人類無異，甚至能模擬即興互動（如接聽聽眾電話）。制作團(tuán)隊表示，最初僅計劃在常規(guī)主播休假時使用AI作為臨時替代，但因效果逼真且成本低廉，最終長期保留。直到技術(shù)人員內(nèi)部爆料，這一實驗才被公開。

行業(yè)反應(yīng)：創(chuàng)新還是欺騙？

1. 支持方認(rèn)為這是媒體技術(shù)的一次革新：

   • 效率與成本優(yōu)勢：AI可24小時工作，減少人力開支，尤其適合夜間時段或小型電臺。

   • 創(chuàng)意可能性：虛擬主播可定制聲線、風(fēng)格，甚至實現(xiàn)“跨語言播報”，拓寬節(jié)目形態(tài)。

2. 反對方則質(zhì)疑其倫理風(fēng)險及行業(yè)影響：

   • 透明度缺失：聽眾有權(quán)知悉內(nèi)容是否由AI生成，隱瞞實情涉嫌欺騙。

   • 職業(yè)替代危機(jī)：澳洲媒體工會（MEAA）警告，此類技術(shù)可能威脅數(shù)千個播音崗位。

   • 內(nèi)容同質(zhì)化：AI依賴現(xiàn)有數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可能導(dǎo)致節(jié)目失去人文獨特性。

全球趨勢與監(jiān)管空白

類似案例已非首例——中國、美國等地均有AI主播應(yīng)用于新聞播報，但多用于標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容（如天氣預(yù)報）。此次事件的特殊性在于AI完全“偽裝”人類，且長期未被發(fā)現(xiàn)。目前，澳大利亞尚無法律強制要求AI生成內(nèi)容標(biāo)注來源，行業(yè)自律成為關(guān)鍵。

未來挑戰(zhàn)：人機(jī)協(xié)作的邊界何在？

專家提出，AI在媒體中的應(yīng)用需平衡以下問題：

• 倫理框架：是否應(yīng)強制披露AI參與度？如何避免濫用（如偽造名人聲音）？

• 價值保留：人類主播的情感共鳴、臨場應(yīng)變?nèi)允茿I難以替代的優(yōu)勢。

• 受眾教育：培養(yǎng)公眾對AI內(nèi)容的辨識能力，避免信息信任度滑坡。

結(jié)語
“Andy”事件猶如一面鏡子，映照出AI滲透傳統(tǒng)行業(yè)的加速度。技術(shù)本身無對錯，但行業(yè)的應(yīng)對方式將決定其走向“工具解放人力”還是“失控的替代”。在追求效率的同時，傳媒業(yè)或許需要一場關(guān)于“真實性與人性價值”的集體反思。ARN 首席執(zhí)行官 Ciaran Davis 表示：“我們正在努力辨別什么是真實的，什么不是。我們認(rèn)識到了現(xiàn)有主持人的影響力。”