從網(wǎng)絡(luò)播客到移動FM，以及有聲書在中國的從無到有，中國在線音頻行業(yè)經(jīng)歷了較長的發(fā)展時期，但行業(yè)價值尤其是盈利能力一直飽受質(zhì)疑。2015年以來，鑒戒數(shù)字音樂和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗，各音頻平臺通過對廣告營銷和用戶付費方面的不斷探索，取得了一定的成績，體現(xiàn)了行業(yè)的整體價值。

在廣告營銷方面，除了傳統(tǒng)的視覺廣告呈現(xiàn)和音頻廣告植入外，各家音頻平臺還在互動廣告營銷方面進了積極的探索和大膽勇敢的嘗試，品牌電臺和播客因此應(yīng)運而生。品牌電臺和播客一般由音頻平臺和品牌方聯(lián)合運營，在內(nèi)容制作上和品牌調(diào)性、特征緊密聯(lián)系。與其他的新媒體營銷方式比擬，音頻營銷的上風在于聲音能夠清楚呈現(xiàn)品牌形象，使品牌更加擬人化與個性化，從而促進用戶對品牌的記憶和理解，并晉升品牌忠誠用戶的認同感。除此之外，各音頻平臺還充分利用平臺主播的個性特征和人氣，與廣告主、明星嘉賓合作開展豐碩多彩的廣告營銷流動，充分體現(xiàn)了音頻私密化、情感化及個性化的媒介上風特征。而各音頻平臺紛紛在海內(nèi)的廣告營銷大賽上嶄露頭角，也充分體現(xiàn)了業(yè)界對在線音頻廣告營銷價值的肯定和認可。

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在用戶付費方面，2016年景為在線音頻付費元年，主流音頻平臺紛紛試水優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容付費。這些付費類音頻節(jié)目或有聲書在市場上受到了極大的歡迎和認可，很快成為內(nèi)容創(chuàng)作者和音頻平臺的重要收入來源之一。艾瑞咨詢以為，與傳統(tǒng)的娛樂內(nèi)容消費比擬，制作精良的音頻內(nèi)容更輕易實現(xiàn)知識的傳遞和有價值信息的交流分享，因此更輕易說服用戶進行付費。加之海內(nèi)的版權(quán)環(huán)境向好，音頻平臺也將清理盜版侵權(quán)內(nèi)容作為重要的運營工作。長遠來看，音頻付費的潛力不可小覷，將成為行業(yè)發(fā)展的重要支柱。

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廣告營銷和用戶付費實質(zhì)上是對現(xiàn)階段，在線音頻行業(yè)如何實現(xiàn)貿(mào)易變現(xiàn)的解答。這也意味著行業(yè)的發(fā)展開始從用戶培育、市場推廣向用戶價值挖掘、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。而對每個從業(yè)者來說，新的機遇和挑戰(zhàn)將并存。