外媒猜測:天貓雙11購物狂歡節(jié)銷售額或突破200億美元

發(fā)布時間：2016-11-11 文章來源：瀏覽次數(shù)：4424

　　2014年4月，貝貝網(wǎng)創(chuàng)立，專做母嬰特賣。上線不到1年，由“風投女王”本日資本徐新領(lǐng)頭，新天域、IDG、高榕資本等明星VC跟投的資本方陣向這個電商團隊投下了1億美元的資金。徐新解釋投資理由時說，“在他身上，仿佛看到了劉強東的影子。”
　　徐新口中的他，就是貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人張良倫，1986年出生，今年剛滿30周歲。昨天，坐在錢江晚報記者眼前，張良倫敞開心扉，泛論了這兩年多來的創(chuàng)業(yè)感慨感染。
　　越是較差的市場環(huán)境
　　越是可能誕生精彩的公司
　　資本寒冬在我看來是去年下半年才真正開始的，由于在2015年1月份我們還有一次融資，當時的資本市場仍是很熱的。
　　坦誠地說，連我自己都以為那是一個天價，但當時的市場環(huán)境就是這樣。
　　今年我們也做了一輪融資，比擬一年前，不管是創(chuàng)業(yè)者仍是投資人都變得更加理性。不再是一味的打價格戰(zhàn)、一味的燒錢，恨不得拿一個億燒出一個億的交易額，那已經(jīng)有點脫離貿(mào)易的本質(zhì)和企業(yè)運營的本質(zhì)了。
　　良多變化消費者是感慨感染得到的，好比打車補貼少了，外賣開始收5元配送費了。這在我看來是好的，由于這些變化更接近貿(mào)易的本質(zhì)和企業(yè)運營的本質(zhì)。
　　這一年，讓我們的團隊變得更智慧了。知道去追求利潤，并且當我們?nèi)プ非筚嶅X的時候，發(fā)現(xiàn)是能賺到錢的。貝貝的凈利潤一直保持著很好的正向增長，我們可以說自己是一家賺錢的企業(yè)，但在去年的環(huán)境之下我們很難想象自己會去追求盈利這件事，由于所有人都不考慮，所有人都在追求規(guī)模效益。
　　所以這一年，我仍是感慨蠻深的。越是相對較差的市場環(huán)境，越是可能誕生更加精彩的公司。
　　資本市場寒冬
　　為何還能融到資金
　　我們是老股東開完董事會以后直接給的資金。實在我們目前的資金流是不錯的，由于去年我們就已經(jīng)意識到融資環(huán)境的變化，做了資金貯備。但股東給嘛，我們就要了。
　　創(chuàng)業(yè)者應該思索在假定最糟糕的環(huán)境，或者沒有資金進入的情況下，如何讓公司持續(xù)地正常運營。以貝貝目前的規(guī)模，假如賬上沒有5億~10億元資金，我心里是不踏實的。所以在資金不足的情況下，你要及早進行企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，去適應環(huán)境。
　　拿貝貝來說，我們已經(jīng)是一家相對安全的企業(yè)，由于我們已經(jīng)是賺錢的企業(yè)，對資本的選擇余地很大。越是這樣資本越喜歡你。
　　我們的不安全感
　　來自那些立異者
　　電商行業(yè)的從業(yè)者都是很有危機感的，由于不斷會有讓你大跌眼鏡的新模式泛起，我們的不安全感來自那些立異者。貝貝跟近兩年發(fā)展起來的其他電商有一個很大的不同，我們是從海內(nèi)市場開始做的，而別人大多數(shù)是從跨境開始做的。我們以為奶粉、尿不濕（的跨境消費）很難有長期發(fā)展，所以我們一開始就忍住了，去做相對冷門的童裝童鞋這類“非標品”，由于它的“護城河”特別高，有利潤空間，而且很難打價格戰(zhàn)。
　　有兩個數(shù)字在貝貝網(wǎng)的運營中很有意義：我們有70%用戶來自APP，70%的商品是“非標”的童裝童鞋類商品。而以往的母嬰電商平臺往往主打奶粉和尿不濕這些通用的“尺度化“商品，一來這些商品采購簡樸，二來需求量巨大。但同時也意味著競爭激烈、利潤菲薄單薄。童裝童鞋則不同，即使是最有名的巴拉巴拉，在市場上占據(jù)的份額也很小很小，市道市情上大多數(shù)品牌仍是消費者沒聽說過的，非尺度化的商品就給平臺上的商家留足了利潤空間。同時“80后”這一代人使用手機的時間已經(jīng)超過用電腦的時間，所以以APP為主打平臺占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)也讓貝貝網(wǎng)站在了風口之上。
　　迄今為止，我覺得我們最艱難的決議計劃就是去做供給鏈。由于貝貝的治理層絕大多數(shù)都是阿里系出來的，我們更擅長做平臺，但對供給鏈是不懂的。你讓我去管采購、管倉儲、管配送，真的很辛勞。但又不能不做，由于假如不做，消費者不可能信賴我們。
　　實在這兩年我們做的良多事情都是在解決消費者信賴的題目。我們把產(chǎn)品的供給鏈梳理到源頭，避免中間過多環(huán)節(jié)，降低本錢的同時確保品質(zhì)。做到現(xiàn)在，我總算感覺比較踏實了。
　　專注與多元化
　　沒有絕對的對與錯
　　我們當初之所以做母嬰，就是由于在做米折網(wǎng)的時候發(fā)現(xiàn)母嬰品類增長得非�？�，是基于數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)機會的。所以對創(chuàng)業(yè)者來說，只要大方向沒有題目，細節(jié)是可以不斷嘗試、調(diào)整的。
　　從我自己的經(jīng)驗來說，創(chuàng)業(yè)過程中要留意兩個“坑”：一個是打一槍換一個地方，社交火做社交，金融火做金融，這樣的創(chuàng)業(yè)者是很難成功的，他太輕易隨大流，沒有獨立的洞察力和判定力；另一個是過度執(zhí)著。我覺得創(chuàng)業(yè)者最重要的是要有迭代的能力，要有持續(xù)的貿(mào)易迭代。但也要留意，在發(fā)現(xiàn)新的增長點進行貿(mào)易迭代的時候不能跨渡過大，一旦跨渡過大，你就沒有沉淀了。
　　當你選擇的行業(yè)不足以支撐你更大的貿(mào)易目標的時候，要不要變？專注與多元化都是有一個度的，沒有絕對的對與錯，但創(chuàng)業(yè)者常常會在這兩者之間迷失。
　　【創(chuàng)客手刺】
　　張良倫，貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO，2014年4月創(chuàng)辦貝貝網(wǎng)，是目前中國最大的專業(yè)母嬰APP。先后獲得IDG、高榕、本日資本、新天域等上億美元的風險投資。今年6月再次獲得由新天域、北極光、高榕、本日資本等投資的1億美元D輪融資。
　　貝貝網(wǎng)上線2年便擁有超過5000多萬用戶。其創(chuàng)始團隊阿里出身，公司高管大多來自阿里巴巴、京東、寶潔、唯品會等著名企業(yè)。
　　【創(chuàng)客看WIC】
　　第一屆互聯(lián)網(wǎng)大會召開的時候，貝貝網(wǎng)才剛剛成立半年，正試圖從母嬰行業(yè)入手，找到移動電商新的增長點。
　　第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會的時候，貝貝網(wǎng)的用戶已經(jīng)突破千萬，合作品牌超5000個，月銷售額達2億元以上，其中無線端占比更是超過了70%。他們總算是找到了一條自己的發(fā)展路徑。
　　現(xiàn)在，第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會召開期近，張良倫很遺憾錯過了今年的報名時間，沒能去烏鎮(zhèn)見見同行，聽聽來自世界各地的創(chuàng)業(yè)者們的經(jīng)驗分享。
　　“明年我得去現(xiàn)場。”他說，這回一定得把這件事寫在他的日歷上。

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