投資人童瑋亮悼念張銳：創(chuàng)業(yè)就是挑戰(zhàn)自我的極限

發(fā)布時(shí)間：2015-05-06 文章來源：瀏覽次數(shù)：4382

回顧網(wǎng)站分析歷史，從“您是第***位來訪用戶”到現(xiàn)在百家齊放的專業(yè)工具提供商，網(wǎng)站分析已經(jīng)逐漸發(fā)展衍化成一門科學(xué)。但面臨形態(tài)各異的分析數(shù)據(jù)，良多人仍舊困惑于數(shù)據(jù)的來源，了解網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)的收集原理，也許對你解決這些困惑有所匡助。
　　眼下網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)主要有三種收集方式：Web日志、JavaScript標(biāo)記和包嗅探器。
　　1. Web日志
　　網(wǎng)站服務(wù)器接收到哀求后會(huì)在自己的Log文件中追加一條記實(shí)，記實(shí)內(nèi)容包括：遠(yuǎn)程主機(jī)名(或者是IP地址)、登錄名、登錄全名、發(fā)哀求的日期、發(fā)哀求的時(shí)間、哀求的具體(包括哀求的方法、地址、協(xié)議)、哀求返回的狀態(tài)、哀求文檔的大小。隨后網(wǎng)站服務(wù)器將頁面返回到訪問者的瀏覽器內(nèi)得以展現(xiàn)。
　　一些專業(yè)的工具廠商會(huì)有專門的處理服務(wù)器對大量的Log數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并將處理后的數(shù)據(jù)存放入自己的數(shù)據(jù)庫中。網(wǎng)站經(jīng)營職員通過訪問分析報(bào)表系統(tǒng)查看網(wǎng)站的分析數(shù)據(jù)。也有一些中小網(wǎng)站主出于本錢的考慮不會(huì)求助于專業(yè)的工具廠商，他們會(huì)借助簡樸的網(wǎng)站日志分析軟件完成對Log數(shù)據(jù)的處理，當(dāng)然處理后的數(shù)據(jù)會(huì)有一定的局限性。
　　2. JavaScript標(biāo)記
　　從網(wǎng)站訪問者發(fā)出http哀求開始。不同的是，JavaScript標(biāo)記返回給訪問者的網(wǎng)頁代碼中會(huì)包含一段特殊的JavaScript代碼，當(dāng)頁面展示的同時(shí)這段代碼也得以執(zhí)行。這段代碼會(huì)從訪問者的Cookie中取得具體信息(訪問時(shí)間、瀏覽器信息、工具廠商賦予當(dāng)前訪問者的userID等)并發(fā)送到工具商的數(shù)據(jù)收集服務(wù)器。數(shù)據(jù)收集服務(wù)器對收集到的數(shù)據(jù)處理后存入數(shù)據(jù)庫中。網(wǎng)站經(jīng)營職員通過訪問分析報(bào)表系統(tǒng)查看這些數(shù)據(jù)。
　　JavaScript標(biāo)記以其快捷性和精確性已經(jīng)得到大多數(shù)工具廠商的青睞，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前最為流行的數(shù)據(jù)收集方式。
　　3. 包嗅探器
　　網(wǎng)站訪問者發(fā)出的哀求到達(dá)網(wǎng)站服務(wù)器之前，會(huì)先經(jīng)由包嗅探器，然后包嗅探器才會(huì)將哀求發(fā)送到網(wǎng)站服務(wù)器。包嗅探器收集到的數(shù)據(jù)經(jīng)由工具廠商的處理服務(wù)器后存入數(shù)據(jù)庫。隨后網(wǎng)站經(jīng)營職員就可以通過分析報(bào)表系統(tǒng)看到這些數(shù)據(jù)。
　　4. 數(shù)據(jù)收集方式的優(yōu)劣比較
　　沒有一種數(shù)據(jù)收集方式是完美無缺的，不同數(shù)據(jù)收集方式也決定了各自的特性，了解不同收集方式的優(yōu)劣所在，會(huì)對工具的選擇也有一定的指導(dǎo)作用。
　　下表是三種數(shù)據(jù)收集方式的優(yōu)劣比較具體：
　　Web日志JavaScript標(biāo)記包嗅探器
　　長處?比較輕易獲取數(shù)據(jù)源
　　?利便對歷史數(shù)據(jù)再處理
　　?可以記實(shí)搜索引擎爬蟲的訪問記實(shí)
　　?記實(shí)文件下載狀況?數(shù)據(jù)收集靈活，可定制性強(qiáng)
　　?可以記實(shí)緩存、代辦代理服務(wù)器訪問
　　?對訪問者步履追蹤更為正確?對跨域訪問的監(jiān)測比較利便
　　?取得實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)比較利便
　　缺點(diǎn)?無法記實(shí)緩存、代辦代理服務(wù)器訪問
　　?無法捕捉自定義的業(yè)務(wù)信息
　　?對訪問者的定位過于恍惚
　　?對跨域訪問的監(jiān)測比較麻煩?用戶真?zhèn)€JS設(shè)置會(huì)影響數(shù)據(jù)收集
　　?記實(shí)下載和重定向數(shù)據(jù)比較難題
　　?會(huì)增加網(wǎng)站的JS腳本負(fù)荷?初期導(dǎo)入用度較高
　　?無法記實(shí)緩存、代辦代理服務(wù)器訪問
　　?對用戶數(shù)據(jù)隱私有安全隱患
　　決定選擇采用哪種數(shù)據(jù)收集方式之前，你需要先了解自己的需求。假如你不想自己網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)被任何第三方獲取，那么Web日志無疑是你的最佳選擇了。但想得到更貼近網(wǎng)站訪問者行為的精確數(shù)據(jù)，仍是需要采用JavaScript標(biāo)記收集數(shù)據(jù)。這種數(shù)據(jù)收集方式不僅可以對緩存訪問、代辦代理訪問準(zhǔn)確記實(shí)，而且可以通過Cookie對獨(dú)立訪問者進(jìn)行更為精確的定位。
　　當(dāng)然也有一些網(wǎng)站為了獲得多方面的數(shù)據(jù)而同時(shí)采取多種數(shù)據(jù)收集方式。例如采用JavaScript標(biāo)記收集精確數(shù)據(jù)的同時(shí)，為了搜索引擎優(yōu)化對Web日志中的搜索引擎爬蟲記實(shí)也進(jìn)行分析。也有已經(jīng)采用包嗅探器收集數(shù)據(jù)，但為獲取緩存訪問而同時(shí)進(jìn)行JavaScript標(biāo)記。
　　采取何種數(shù)據(jù)收集方式也就很大程度決定了分析工具的選擇，但僅僅從這一個(gè)方面考慮工具如何選擇仍是不夠的，后面的內(nèi)容會(huì)具體先容在選擇工具前，你都需要從工具提供商那里了解哪些技術(shù)參數(shù)來匡助你做出理智的判定。

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