廣告業(yè)有句很經典的話：我知道廣告費鋪張了一半，但我不知道到底是哪一半。

跟著互聯網科技的不斷發(fā)展，與人類的持續(xù)探索，我想現在也許可以發(fā)現鋪張掉的那一半廣告費去哪里了。

在開始先容監(jiān)測方法之前，咱們先對營銷方式做個簡樸說明。

從大的分類來說，營銷推廣方式分為線上和線下2類，線上主要包含：互聯網媒體廣告投放、SEM、SEO、CPS、EDM、社會化媒體傳播等，線下推廣主要指：市場流動、傳統媒體廣告投放（如雜志、報紙等）、電視、廣播等。對于營銷職員來說，可能最頭疼的是后者。

1、線下推廣如何監(jiān)測效果

為緩解營銷職員的痛，咱先說線下部門。我用曾經操縱過的一個項目來舉例說明監(jiān)測方法。

項目營銷目標：晉升經銷商加盟數目

項目推廣方式：報紙廣告+雜志廣告+線下招商流動

監(jiān)測方法：

不同的推廣渠道預留不同的聯系方式，包括電話和網站地址，好比A雜志上的廣告預留的咨詢電話是66666666，B報紙上就可以預留88888888，C廣播上可預留99999999，以此類推，是不是很簡樸？

2、線上推廣如何監(jiān)測效果

跟著Google Analytics、Omniture、WebTrends等網站數據監(jiān)測工具的日益成熟，實現監(jiān)測線上渠道推廣效果的題目已不在是題目了。這里就拿免費的GA來具體說明下如何實現效果監(jiān)測。（條件是你已經在你的網站中布置了Google Analytics的JS代碼）

監(jiān)測的操縱說來也簡樸，就是在你的目標網址后邊加一些相關參數。其中：

1.utm的意思是“Urchin Traffic Monitor”的簡寫；不了解它不要緊；

2.utm_source指廣告所處的網站位置，“=”后面的名字你自己起，假如是新浪，仍是用sina較好，假如是搜狐，就用sohu吧！留意不能用漢語字符；

3.utm_medium指廣告的詳細形式，“=”后面的名字同樣你自己起，假如是通欄，就起名“Leaderboard”吧，假如是對聯廣告，就用“Biskyscraper”吧！——商定俗成。當然，你自己熟悉的名字就行；

4.utm_content指廣告的詳細內容，由于可能你有幾個不同內容的廣告版本——根據不同內容自己起個名字就行；

5.utm_campaign指你投放廣告的這次營銷流動的名稱。什么？不要告訴我投放廣告的營銷流動連個名字或者代號都沒有！

當你做好了加入utm參數的URL后，別健忘把它們加到對應的廣告素材（行話是“廣告物料”）中去，記住一定不要張冠李戴造成統計分析的錯誤。