10月14日晚8點(diǎn)，以京東11.11為代表，各大電商平臺(tái)的“雙11”即將開(kāi)啟，同時(shí)直播間也紛紛掀起低價(jià)大戰(zhàn)。2023 年雙 11 預(yù)熱期間，京東采銷人員在朋友圈公開(kāi)喊話李佳琦 “二選一”。該事件起因是京東采銷人員表示收到品牌商海氏的律師函，被海氏投訴某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播間售價(jià)，違反了海氏與李佳琦簽署的 “底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。

京東工作人員稱該產(chǎn)品為京東自營(yíng)產(chǎn)品，價(jià)格低是因?yàn)榫〇|自掏腰包進(jìn)行了補(bǔ)貼。隨后，李佳琦所在公司美 one 和海氏針對(duì)此事均作出回應(yīng)，否認(rèn)了 “底價(jià)協(xié)議” 的存在。海氏在其官微發(fā)布聲明，表示沒(méi)有和該采銷人員所指的渠道簽訂任何 “底價(jià)協(xié)議”，是京東采銷未與品牌協(xié)商，擅自調(diào)低價(jià)格。

這一事件引發(fā)了公眾對(duì)于 “底價(jià)協(xié)議” 是否涉嫌違反《反壟斷法》的討論。有律師表示，如果京東采銷人員的爆料內(nèi)容屬實(shí)，即海氏和美 one 簽訂了底價(jià)協(xié)議，那么可能違反了反壟斷法。同時(shí)，如果李佳琦直播間和品牌方確實(shí)約定了最低價(jià)，且美 one 違反了這個(gè)協(xié)議，也可能涉嫌違反反壟斷法。而對(duì)于京東方面在品牌拒絕的情況下仍要求品牌給出低價(jià)，并通過(guò)技術(shù)手段強(qiáng)行五折的行為，可能違反了反壟斷法和合同法。

這一事件反映出電商平臺(tái)和頭部主播在 “雙十一” 期間對(duì)于 “全網(wǎng)最低價(jià)” 的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及背后可能存在的一些商業(yè)規(guī)則和法律問(wèn)題的爭(zhēng)議。在10月14日舉辦的京東11.11又便宜又好發(fā)布會(huì)上，京東宣布，今年京東11.11不僅有全場(chǎng)直降、每天領(lǐng)取60元額外補(bǔ)貼、跨店每滿300元減50元等優(yōu)惠舉措，還有月黑風(fēng)高每晚8點(diǎn)1元搶大牌、“京東超級(jí)18”18元搶千元大牌等重磅 京東國(guó)際采銷“硬剛”李佳琦直播間，究竟哪家價(jià)格更低，等你來(lái)揭曉。