全球著名戲精，身家數(shù)千億美元的全球首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）若稱第二，沒人敢稱榜首。

北京時間11月1日，靴子落地，在以440億美元（約合人民幣3200億元）估值收買推特（Twitter）后，馬斯克官宣將親自出任CEO（首席執(zhí)行官）——自從今年4月馬斯克購買推特股票的音訊被爆出后，這家社交媒體公司的命運就成為全球性論題。兩邊就收買的每一次拉扯都會成為新聞頭條。

造轎車和火箭的馬斯克，斥巨資買下推特意欲重造這個“數(shù)字廣場”。但此舉招致不小爭議，當?shù)貢r間周二，美國喜劇演員蒂姆·海德克在其推特官方認證賬號上發(fā)布假音訊稱“特朗普死了”，一起登上推特和微博熱搜。

海德克還稱馬斯克限制了這條新聞，無疑是要挑戰(zhàn)其提出的“言論自在”審閱政策。但不論美國國內(nèi)怎么看待馬斯克的收買，近一周推特股價不斷上漲，停牌前終收盤價為每股53.7美元，只略低于收買價——“馬斯克年代”的推特會走向何方？至少從股價動搖來看，商場歡迎這位自帶流量的新主人。

You are Fired!（你被開除了！）

“鳥兒自在了”。10月28日馬斯克在推特上發(fā)布的這則音訊，為推特私有化畫上句號。

端著洗手盆走進推特總部大樓的第二天，馬斯克就讓全球吃瓜大眾才智到什么叫“新官上任三把火”。他以極端戲劇性的方式，一天之內(nèi)炒了推特CEO 帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）和CFO（首席財務(wù)官）內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）等多名高管的魷魚，還解散了9人董事會，由自己擔任“唯一董事”。

不僅如此，馬斯克要求工程師打印一切代碼以供檢查。有推特工程師爆料，他們被要求打印出代碼后，又被要求撕掉代碼并在電腦上展示出來。據(jù)稱，馬斯克此舉是以雷霆風(fēng)格，淘汰掉工作效率低下和對代碼了解程度不行的“南郭先生”。

本來的高管團隊被裁后，外界都在猜測誰會是下一個CEO人選。這其間還有一段荒誕的插曲。就在馬斯克宣布自己擔任CEO前一天，“逃”到美國的“幣圈大佬”郭宏才在推特表明，自己將被馬斯克任命為推特CEO，但很快被馬斯克隔空辟謠。

據(jù)外媒報道，馬斯克擔任推特CEO后將啟動榜首批裁人，占推特總員工的四分之一。截至2021年底，推特具有7000多名員工，這意味著近2000人或?qū)⒚撾x。而此前馬斯克還曾表明考慮辭退75%的推特員工。

收買進程好事多磨

這場收買大戲，馬斯克是主角，也是“佳編劇”。半年時間內(nèi)收買發(fā)展好事多磨，意外不斷，賺足了全世界的眼球和流量。

馬斯克打算收買推特的音訊，早從今年4月爆出。其時美國證券交易委員會（SEC）披露的一份文件顯現(xiàn)，馬斯克現(xiàn)已斥資30億美元買入推特9.2%的股票，成為推特大個人股東。

隨后不久，他向推特發(fā)出要約，以每股54.2美元、共計440億美元收買推特全部股份。10天后推特接受了收買協(xié)議。

后來披露的法院文件顯現(xiàn)，馬斯克開始對加入推特董事會并不感興趣，認為這是在“浪費時間”。但從此后漫長的商洽拉鋸戰(zhàn)可以看出，馬斯克的野心絕不僅僅具有推特，他還想真實掌控它。

出于對推特方面做法的不滿，或許提出的要求未能被推特接受等各種原因，馬斯克數(shù)次宣布擱置或考慮拋棄收買，但一起又不斷在各種場合發(fā)表對推特的看法和未來規(guī)劃。受到商洽進程的影響，推特股價也像坐過山車般起崎嶇伏。

7月12日，推特曾正式申述馬斯克，要求他按約定以440億美元的價格完結(jié)收買。而馬斯克方面也不甘示弱，在8月30日宣布將停止收買……而戲劇性的是，終，原定于10月底開庭的訴訟案，被收買完結(jié)的音訊取代。

推特進入“馬斯克年代”

2006年3月21日，杰克·多西（Jack Dorsey）和埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人創(chuàng)建推特。兩年后，推特開始受到投資人熱捧，估值一路走高至8000萬美元。跟著明星陸續(xù)加入，推特用戶數(shù)開始快速增加。

2013年11月，推特在紐交所掛牌，到2021年營收超50億美元，約合人民幣363億元，大概只有臉書母公司Meta的一個零頭。推特收入極度依靠廣告商，而盈利一直是一大難題。2020 年和 2021 年，推特凈虧損分別為11.4億美元和2.21億美元，2022年第二季度凈虧損2.7億美元。因此不少人為440億美元收買價不值。

不僅如此，推特作為早的一批社交媒體公司，現(xiàn)已有些跟不上年代的腳步。2022年二季度，推特mDAU（平均可貨幣化日活用戶）才2.378億，用戶規(guī)模遠不及臉書，近幾年更是被Instagram，TikTok等應(yīng)用遠遠甩在后面。

馬斯克一直是推特的頭號“網(wǎng)紅”之一。從2009年6月開通賬號至今，馬斯克在推特上具有1.1億粉絲，發(fā)布了一萬五千多條推文，平均每天至少3條。

很長一段時間里，馬斯克和推特算得上是相互成就。前者在推特上“各抒己見”，常常左右輿論走向，為 SpaceX和特斯拉持續(xù)引來高重視度；而后者無疑也憑借馬斯克在互聯(lián)網(wǎng)的影響力留住用戶和流量。

但作為重度用戶，馬斯克對推特的用戶體驗有頗多不滿。他自稱“言論自在的肯定主義者”，此前屢次批判過臉書（Facebook）和推特的算法推薦機制，對立超出法令范圍的內(nèi)容檢查。

馬斯克此前表明，收買推特的動機之一，是希望“未來文明具有一個公共的‘數(shù)字廣場’，使信仰不同的人們以健康的方式爭辯”。接收推特后，他將成立一個“觀念廣泛的內(nèi)容審閱委員會”，討論解封哪些賬戶。

近來流出的一則視頻中，馬斯克表明，“先買推特、再抄微信”，很棒。

此外，馬斯克還在推特上表明，計劃向推特藍V認證用戶收費，供給包含優(yōu)先回復(fù)、優(yōu)化查找、減少廣告等服務(wù)，以減少推特對廣告商的依靠。但這一提議遭受大都用戶的激烈對立。

真實管好一家社交網(wǎng)絡(luò)渠道，不會比造出無人駕駛轎車和火箭容易。以前推特僅僅馬斯克自在發(fā)聲的舞臺，現(xiàn)在他要為這家公司的前途負責。但或許，推特也僅僅馬斯克商業(yè)之路上的匆匆過客。