3.12.2 選用SMART

由于每家公司都是共同的，所以它們面對的挑戰(zhàn)也是共同的。即便在同一家公司中第二次SEO建議也和榜首次不同。初期的SEO作業(yè)現已改變了許多工作，設定了新的基準，新的希望和不同的方針。因而，每個SEO項目都是新的嘗試。

啟動新項目的辦法之一是設定SMART方針。咱們來看看在SEO范疇里怎么做。

清晰（specific）的方針很重要。人們很簡單沉迷于方案的細節(jié)而忽視更廣闊的網站方針。你可能想要在某個短語上排名榜首，可是實際上你所需求的是更多的客戶。由于你甚至不需求從天然查找中得到更多的客戶，而是想要更高的銷售額，所以實際上同等數量而均勻價值更高的訂單更能滿意你的方針。

假如需求辦理方針績效，可衡量（measurable）的方針就是必不可少的，你不可能辦理無法衡量的方針。SEO從業(yè)者有必要協助他們的客戶或許機構把握分析的辦法，這不只分析軟件的運用辦法，還包含搜集數據、分類，最重要的是運用數據做出正確決策的整個進程。

可完結（achievable）的方針是使用現有資源能夠完結的方針。例如，你能夠決議下一年送一個人上火星，可是這一行動實在太大，根本無法完結。你可能雄心壯志，可是重要的是選擇能夠達到的方針。你的客戶不可能多于商場的實際容量。商場也是有限制的，在某些情況下，添加只能來源于新商場的開拓，或許現有商場上新產品的開發(fā)。

除了根本的事務可完結性以外，關于指定查找查詢，誰能夠排名榜首也是有限制的。查找引擎希望排名榜首的結果是為用戶提供最大價值的結果，除非你的網站能夠挨近這一方針，不然沒有理由希望得到或許保持這種位置。

實際（realistic）的方針與環(huán)境和資源相關。某個方針可能是徹底可完結的，可是需求的資源超過了現有的水平。即便關于相關產品最具競爭性的查找詞來說，排名榜首也是可完結的方針，可是只要在這一方針所需的資源現已具有時，它才是實際的方針。

時限性（time-bound）是SMART方針的最終一部分。假如沒有時限，什么項目也不會失利，由于它的時刻永遠不會耗盡。SEO的施行和預備一般需求比付費廣告活動花費更長的時刻。設定里程碑和最終期限很重要，這樣才干辦理希望值和對方案做出修正。

"咱們要在'借款'這個查找詞上排名榜首"不是一個SMART方針。它沒有指明這一排名對公司的詳細優(yōu)點。由于它也沒有時限，所以無法界說失利。由于這個方針也沒有指明在哪個引擎上排名榜首，所以假如公司的目的是在Google和必應上都獲得好的排名，而結果卻僅在必應上獲得高排名，方針是否完結就會引起爭辯。

"咱們打算在6個月內經過天然查找將獲批借款請求數量添加30%"這一方針就要好得多。方針中有最終期限，公司就能評價詳細方針的進展。該公司能夠觀察現在的商場份額，和投入的資源，了解這個方針是否具有可完結性和實際性。