第3章 斷定SEO方針，定義網(wǎng)站受眾

SEO曾經(jīng)是網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在幕后進(jìn)行的高度專(zhuān)業(yè)化作業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了干流營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這一戲劇性的改變歸功于三項(xiàng)新趨勢(shì)：

查找引擎驅(qū)動(dòng)很多的針對(duì)性流量，這些流量來(lái)自于企圖實(shí)現(xiàn)其研討和購(gòu)物方針的人們。將這些流量的質(zhì)量和相關(guān)性用于直接出售、贏得客戶和品牌/知名度活動(dòng)，企業(yè)就能從中取得可觀的收入。

查找引擎的可見(jiàn)性發(fā)生一種隱含的"背書(shū)效應(yīng)",查找者將質(zhì)量、相關(guān)性和可信度與高排位的網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)。

因?yàn)殡x線和在線營(yíng)銷(xiāo)的相互作用明顯增加，各類(lèi)組織必定出資于成功的查找戰(zhàn)略。在垂直范疇（如房地產(chǎn)、轎車(chē)、家具和科技產(chǎn)品）中購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前，消費(fèi)者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向Web.企業(yè)不能忽視客戶經(jīng)過(guò)首要查找引擎上的查找表達(dá)出來(lái)的需求。

查找引擎優(yōu)化是一種具有很高技術(shù)性的活動(dòng)，一起也是一種營(yíng)銷(xiāo)功用--也有必要將它作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)處理。和其他營(yíng)銷(xiāo)部分的人員相同，SEO從業(yè)者有必要理解公司的效勞、產(chǎn)品、整體事務(wù)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)、品牌、未來(lái)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)方針和相關(guān)的事務(wù)構(gòu)成，不論這些要素是離線的仍是在線的。

和任何其他營(yíng)銷(xiāo)功用相同，設(shè)定明確的方針?lè)浅Ｖ匾?-如果方針無(wú)法衡量，也就沒(méi)有什么用途。設(shè)定這樣的方針是斷定你的SEO作業(yè)是否物有所值的唯一方法。雖然SEO可以看做一個(gè)項(xiàng)目，可是在咱們看來(lái)，最好是將SEO看做一個(gè)進(jìn)程來(lái)進(jìn)行出資，這個(gè)進(jìn)程是重復(fù)和持續(xù)的，需求組織中利益相關(guān)者的安穩(wěn)支撐。

將SEO當(dāng)成PPC（也就是說(shuō)，可以選擇敞開(kāi)或許關(guān)閉），就像把健康飲食看做僅在體重超支的時(shí)分才做的工作相同，實(shí)際上與此相反，健康飲食應(yīng)該是一種生活方法。體重超支了？節(jié)食。PPC太貴了？中止這種活動(dòng)，用SEO代替。這種戰(zhàn)術(shù)關(guān)于某些應(yīng)用范疇可能適宜，可是從SEO的視點(diǎn)看，最成功的都是那些將網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)成生活方法的人。SEO的作用可能不是馬到成功的，可是耐性和審慎地投入SEO的企業(yè)將會(huì)得到豐盛的報(bào)答。

3.1 SEO從業(yè)者所能完結(jié)的戰(zhàn)略性方針

雖然SEO不是企業(yè)的靈丹妙藥，可是它能夠以多種要害的方法融入公司的整體事務(wù)戰(zhàn)略之中。