2.2.2 檢索和排名

關于大部分查找者來說，對答案的尋求從圖2-11中所示的查找開端。

查詢的下一步發(fā)作在查找引擎回來Web上的相關網(wǎng)頁列表時，這一列表依照查找引擎所以為的用戶滿意度排序。這一進程要求查找引擎在它所收集的幾千億個文檔尋覓，并進行兩項工作：榜首，僅回來與查找者的查詢相關的成果，第二，依照重要性（考慮網(wǎng)站相關的可信度和權威性）排序成果。相關性和重要性都是SEO進程所要影響的要素。

相關性（relevance）是查找回來文檔的內(nèi)容與用戶查詢的目的和關鍵字相匹配的程度。假如頁面包括與用戶查詢相關的關鍵字，或許指向頁面的鏈接來自相關頁面且運用相關的錨文本，文檔的相關性也就隨之進步。

你能夠?qū)⑾嚓P性看做"游戲"中的榜首步。假如網(wǎng)站與查詢不相關，查找引擎就不會在該查詢的查找成果中包括它。2.3節(jié)將更詳細地討論怎么斷定相關性。

重要性（importance）指的是相對重要性，通過對匹配用戶查詢的指定文檔的引證（citation,常見于學術和商業(yè)文件中一篇文章對另一篇文章的參閱）次數(shù)來衡量。每逢被其他文檔引證時，參閱文檔的重要性就會進步。在當今的在線環(huán)境中，引證能夠以文檔的鏈接或許社交媒體網(wǎng)站上的引證等方式發(fā)作。斷定這些信號權重的辦法稱為引證剖析（citation analysis）。

你能夠?qū)⒅匾�性看做斷定一組平等相關的頁面出現(xiàn)在查找成果中次序的一種手法。網(wǎng)站的相對權威性以及查找引擎對該網(wǎng)站的信賴度是重要的決定要素。當然，影響排名的要素絕非僅此而已，一切頁面的相關性也不可能都相同。終究，相關性和重要性歸納斷定排名次序。

重要性和相關性不是人工斷定的（即便地球上一切人都參加也無法敷衍），而是由查找引擎精心規(guī)劃出來的數(shù)學公式（算法）從很多頁面中進行挑選，然后依照質(zhì)量排名的。這些算法一般由數(shù)百個要素組成，在查找營銷領域，一般稱這些要素為排名要素（ranking factor）或許算法排名條件（algorithmic ranking criteria）。