在搜索引擎眼前，鏈接實在就代表投票。外部鏈接就是網(wǎng)站之間的互相投票，而內(nèi)部鏈接則代表了網(wǎng)站內(nèi)的各頁面互相投票。

假如說外鏈是攻，內(nèi)鏈則是守，攻守結合，內(nèi)外兼修，方得始終。

-內(nèi)部鏈接優(yōu)化策略-

鏈接是什么?

鏈接

鏈接就是指從一個網(wǎng)頁指向另外一個網(wǎng)頁的鏈接關系。從用戶的角度來理解，就是點擊網(wǎng)頁中的一個文本或圖片，可以打開一個新的網(wǎng)頁的內(nèi)容，就是一個鏈接。

我們訪問京東網(wǎng)，點擊主導航中的“服裝城”，即可跳轉至服裝城頻道。這種錨文本鏈接的形式，在網(wǎng)頁前端是無法看到鏈接的，只能在頁面代碼中看到。這個例子中是在“服裝城”添加了一段代碼：

<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>

這也就是一個鏈接形式了。

鏈接質(zhì)量

鏈接的質(zhì)量就每個鏈接所在的頁面的權重以及鏈接本身所能傳遞的權重。鏈接質(zhì)量越好，它本身對目標網(wǎng)頁的權重的晉升和排名就越好。

錨文本

錨文本是指錨文本鏈接中的文本內(nèi)容。

示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>中的服裝城就是我們所說的錨文本。

為什么有的頁面能在不同的樞紐詞的排名不同?這是受到頁面的樞紐詞相關性的影響，鏈接中的錨文本對頁面中樞紐詞的相關性影響非常大。

鏈接的類型

鏈接分為錨文本鏈接、無錨文本鏈接、純文本URL。

1錨文本鏈接

錨文本鏈接是我們最常見的鏈接形式，錨文本鏈接能夠包含樞紐詞，傳遞樞紐詞的相關性，有利于樞紐詞排名，是最好的鏈接形式。

示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>

2無錨文本鏈接

無錨文本鏈接又稱為網(wǎng)址鏈接，是指頁面的鏈接上沒有錨文本，而是鏈接的URL地址。這樣的鏈接能夠傳遞權重，但是因為沒有錨文本(樞紐詞)則無法通過錨文本來傳遞樞紐詞的相關性。

示例：<a href="https://www.jd.com/"> www.jd.com </a>

3純文本URL

純文本URL是頁面中的一段文本內(nèi)容，其內(nèi)容是一個URL地址，但是無法點擊，實在不是一個真的的鏈接。純文本鏈接能傳遞的權重也是最差的。
       內(nèi)部鏈接優(yōu)化原則

控制內(nèi)部鏈接數(shù)目

內(nèi)部鏈接是搜索引擎蜘蛛抓取的重要通道，以及站內(nèi)權重傳遞的通道。所以，內(nèi)部鏈接對網(wǎng)站的優(yōu)化有著非常重要的作用。

因為搜索引擎蜘蛛在對網(wǎng)站抓取上存在的限制前提，主要有以下幾點：

所以根據(jù)蜘蛛的一些特點，內(nèi)部鏈接的建設上，要特別主要控制單個頁面中的鏈接數(shù)目，過多的鏈接無法被蜘蛛抓取，最佳的鏈接數(shù)目控制在100個以內(nèi)，假如是首頁、頻道頁面等重要，則數(shù)目需要控制在300個左右。

舉例說明，京東商城的網(wǎng)站首頁，大量的頁面內(nèi)容沒有被搜索引擎快照收錄，僅對導航部門內(nèi)容收錄，大量的鏈接也沒有被抓取。

內(nèi)部鏈接權重的分配規(guī)則

如果A頁面的權重是100，A頁面的內(nèi)部鏈接的數(shù)目是10個，則每個內(nèi)部鏈接的獲得的權重是10。

這是對的嗎?謎底是錯誤的。搜索引擎對頁面上的內(nèi)部鏈接并不是均勻分配權重的，而是根據(jù)一定的規(guī)則來對鏈接進行加權或者降權處理的。

1規(guī)則：由上至下

這里的由上至下是指在頁面代碼中，搜索引擎蜘蛛抓取頁面中的順序。在頁眼前端看起來靠前的內(nèi)容，在代碼中不一定靠前，這個要仔細地區(qū)分。在上部的鏈接，獲得的權重更高，而在下部的鏈接權重更低。

2規(guī)則：自動鏈接模塊被降權

在頁面當中有良多的自動調(diào)用鏈接模塊。好比說，電商網(wǎng)站的排行榜，資訊網(wǎng)站的熱點文章等模塊。這樣的自動調(diào)用鏈接模塊是指，頁面中的鏈接根據(jù)一定的算法規(guī)則自動調(diào)用出來的模塊，這樣的模塊在不同的頁面調(diào)用內(nèi)容相似度非常高，搜索引擎可以識別這樣的模塊，對這樣的模塊中的鏈接會做一定的降權處理。

3規(guī)則：底部鏈接模塊被降權

底部鏈接模塊曾經(jīng)是良多網(wǎng)站采用的內(nèi)鏈建設的方法。但是因為過度地優(yōu)化底部鏈接，導致這類行為被搜索引擎以為是一種作弊行為，所以在后來，搜索引擎對底部鏈接都進行了降權處理，這樣底部鏈接的效果就大大地降低了。好比說，像58同城這樣的底部鏈接，就會被降權。

但是到了這里，大家要留意的是，我們這里所說的是，對底部鏈接進行了降權，而不是對網(wǎng)站進行了降權。所以大家不要糾結，為什么58同城底部這么多鏈接，沒有被懲罰，或者降權呢。這是另外一個題目，下次有機會可以跟大家具體地說說。