集團(tuán)品牌域名架構(gòu)設(shè)計(jì)（并購整合專屬・可直接落地）

一、架構(gòu)設(shè)計(jì)核心原則（并購場景優(yōu)先）

1. 品牌戰(zhàn)略對齊：架構(gòu)完全匹配并購后的品牌決策（合并統(tǒng)一 / 保留子品牌 / 獨(dú)立隔離），不先設(shè)計(jì)架構(gòu)再遷就品牌。
2. 入口收斂可控：核心官方入口唯一或有限，杜絕用戶搜索、訪問時(shí)出現(xiàn)大量雜亂站點(diǎn)。
3. 層級(jí)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一：全集團(tuán)使用一套命名與層級(jí)規(guī)范，禁止子公司、被并購方隨意自定義。
4. 并購存量兼容：不搞 “一刀切關(guān)停舊域名”，設(shè)置過渡期，保障老用戶、SEO 權(quán)重平滑遷移。
5. 合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)隔離：國內(nèi)備案、海外屬地規(guī)則、強(qiáng)監(jiān)管業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，在架構(gòu)層面提前隔離。
6. 橫向可擴(kuò)展：支持后續(xù)新增并購、新業(yè)務(wù)線、海外區(qū)域、子品牌擴(kuò)容。

二、第一步：前置診斷 —— 先確定品牌整合模式

三、第二步：三大主流品牌域名架構(gòu)選型（直接套用）

模式一：單品牌主域收斂架構(gòu)（最推薦，全資并購首選）

適用場景

核心架構(gòu)邏輯

• 集團(tuán)只設(shè)一個(gè)頂級(jí)主域名，作為全網(wǎng)唯一官方入口。
• 所有業(yè)務(wù)、子公司、功能、區(qū)域，全部使用標(biāo)準(zhǔn)化子域名承載。
• 被并購方所有舊域名，統(tǒng)一作為過渡導(dǎo)流域名，通過 301 永久重定向?qū)�入新主域�?/li>
• 最終只保留主域 + 品牌保護(hù)域名，冗余舊域名全部清理。

標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)示例（可直接復(fù)制）

集團(tuán)主域名：example.com
├── 官方主站：www.example.com
├── 企業(yè)郵箱：mail.example.com
├── 集團(tuán)管控中臺(tái)：corp.example.com
├── 業(yè)務(wù)線一（電商）：shop.example.com
├── 業(yè)務(wù)線二（SaaS）：saas.example.com
├── 并購子公司A：suba.example.com
├── 并購子公司B：subb.example.com
├── 國內(nèi)區(qū)域：cn.example.com
├── 海外站點(diǎn)：us.example.com、eu.example.com
└── 系統(tǒng)服務(wù)：api.example.com、crm.example.com

# 并購舊域名（全部過渡導(dǎo)流）
old-brand.com    → 301 → www.example.com
old-brand.cn     → 301 → www.example.com
test.old-brand.com → 301 → 對應(yīng)新子域名

優(yōu)勢

• 品牌認(rèn)知統(tǒng)一，用戶不會(huì)混淆官方入口。
• SEO 權(quán)重高度集中，有利于搜索排名與長期流量積累。
• 運(yùn)維、備案、續(xù)費(fèi)成本最低，管理最簡單。
• 并購整合徹底，便于后續(xù)資產(chǎn)管控。

并購適配要點(diǎn)

• 設(shè)置3~6 個(gè)月導(dǎo)流過渡期，舊域名不立即關(guān)停。
• 被并購方高流量舊域名，優(yōu)先保留并做全站 301，而非直接注銷。
• 小眾后綴、無價(jià)值舊域名，直接納入廢棄清理清單。

模式二：主品牌 + 子品牌并行架構(gòu)（保留標(biāo)的品牌價(jià)值）

適用場景

核心架構(gòu)邏輯

• 集團(tuán)設(shè)立母品牌頂級(jí)域，負(fù)責(zé)集團(tuán)形象、投資、管控展示。
• 被并購核心品牌保留獨(dú)立頂級(jí)域名，獨(dú)立運(yùn)營、獨(dú)立備案、獨(dú)立解析。
• 子品牌內(nèi)部的子域名，遵循集團(tuán)統(tǒng)一命名規(guī)范。
• 集團(tuán)統(tǒng)一管控：臺(tái)賬、審批、續(xù)費(fèi)、安全、審計(jì)；子品牌自主負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)運(yùn)營。

標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)示例（可直接復(fù)制）

# 集團(tuán)母品牌域（管控層）
holding-group.com
├── 集團(tuán)官網(wǎng)：www.holding-group.com
├── 投資與投資者關(guān)系：ir.holding-group.com
├── 集團(tuán)管控平臺(tái)：admin.holding-group.com

# 并購子品牌1（保留獨(dú)立頂級(jí)域）
brand-a.com
├── 子品牌官網(wǎng)：www.brand-a.com
├── 子品牌電商：shop.brand-a.com
└── 子品牌郵箱：mail.brand-a.com

# 并購子品牌2（保留獨(dú)立頂級(jí)域）
brand-b.com
├── 子品牌官網(wǎng)：www.brand-b.com
└── 區(qū)域分站：jp.brand-b.com

優(yōu)勢

• 完整保留被并購方品牌存量流量、用戶心智與市場口碑。
• 業(yè)務(wù)邊界清晰，品牌定位互不干擾。
• 兼顧集團(tuán)統(tǒng)一管控與子品牌獨(dú)立運(yùn)營。

并購適配要點(diǎn)

• 子品牌獨(dú)立域納入集團(tuán)一級(jí) / 二級(jí)核心域名，執(zhí)行長期續(xù)費(fèi)策略。
• 禁止子品牌私自新增頂級(jí)域，所有新域名必須走集團(tuán)立項(xiàng)。
• 子品牌內(nèi)部子域名，必須遵守集團(tuán)統(tǒng)一命名規(guī)范，杜絕雜亂。

模式三：事業(yè)部 / 子公司獨(dú)立域架構(gòu)（強(qiáng)監(jiān)管行業(yè)專用）

適用場景

核心架構(gòu)邏輯

• 不設(shè)置統(tǒng)一集團(tuán)主域，按事業(yè)部、子公司、監(jiān)管主體劃分獨(dú)立頂級(jí)域名池。
• 各業(yè)務(wù)域名獨(dú)立備案、獨(dú)立 DNS、獨(dú)立服務(wù)器、獨(dú)立管理權(quán)限。
• 集團(tuán)僅做頂層管控：架構(gòu)規(guī)范、立項(xiàng)審批、臺(tái)賬統(tǒng)籌、安全審計(jì)、續(xù)費(fèi)監(jiān)督。
• 業(yè)務(wù)之間無域名跳轉(zhuǎn)、無解析關(guān)聯(lián)，徹底阻斷風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)。

標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)示例

金融事業(yè)部：fin-group.com
醫(yī)療健康事業(yè)部：med-group.com
跨境電商事業(yè)部：global-trade.com
工業(yè)板塊事業(yè)部：industry-group.com

優(yōu)勢

• 完全滿足強(qiáng)監(jiān)管合規(guī)要求，風(fēng)險(xiǎn)不交叉、不傳導(dǎo)。
• 適合頻繁并購、業(yè)務(wù)邊界模糊的多元化集團(tuán)。
• 單個(gè)業(yè)務(wù)違規(guī)不影響集團(tuán)整體品牌與合規(guī)資質(zhì)。

并購適配要點(diǎn)

• 每個(gè)被并購業(yè)務(wù)線，對應(yīng)一個(gè)獨(dú)立域名池，單獨(dú)確權(quán)、備案。
• 權(quán)限嚴(yán)格隔離，集團(tuán)不干涉業(yè)務(wù)解析，只管控準(zhǔn)入與退出。
• 廢棄域名按業(yè)務(wù)線獨(dú)立清理，避免影響其他板塊。

四、第三步：制定集團(tuán)統(tǒng)一域名命名規(guī)范（硬性頂層標(biāo)準(zhǔn)）

1. 頂級(jí)域名（主域 / 子品牌域）命名規(guī)則

• 核心依據(jù)：集團(tuán)注冊商標(biāo)、官方字號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)簡稱，嚴(yán)禁使用非官方縮寫、生僻詞、無意義字符。
• 字符限制：僅使用小寫英文字母、數(shù)字，禁止特殊符號(hào)、大小寫混用、中英文混拼。
• 長度控制：優(yōu)先控制在8~16 位，易記、易輸入、便于品牌傳播。
• 并購禁令：品牌吸收整合后，禁止繼續(xù)使用被并購方舊字號(hào)注冊新頂級(jí)域。

2. 子域名標(biāo)準(zhǔn)化前綴（全集團(tuán)統(tǒng)一，禁止自定義）

3. 域名后綴頂層白名單（并購存量清理依據(jù)）

• 核心戰(zhàn)略后綴（必選、最高優(yōu)先級(jí)）：.com（全球）、.cn（國內(nèi)官方），用于主域、子品牌主域。
• 品牌保護(hù)后綴（必配）：.com.cn、.net，用于品牌防御，防止搶注仿冒。
• 業(yè)務(wù)輔助后綴（審批使用）：.co、.io，僅限技術(shù)、跨境業(yè)務(wù)，需立項(xiàng)審批。
• 禁止準(zhǔn)入后綴：小眾國別后綴、非主流冷門后綴、高風(fēng)險(xiǎn)后綴，一律不予注冊，并購存量此類域名直接清理。

五、第四步：品牌域名層級(jí)結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)

1. 一級(jí)層：頂級(jí)域名
   集團(tuán)主域、子品牌獨(dú)立域、事業(yè)部獨(dú)立域，是品牌核心標(biāo)識(shí)，屬于戰(zhàn)略資產(chǎn)，嚴(yán)禁隨意變更、清理。
2. 二級(jí)層：公共服務(wù)層
   全集團(tuán)統(tǒng)一固定前綴：www、mail、corp、api，不可隨意修改，保證全集團(tuán)統(tǒng)一性。
3. 三級(jí)層：業(yè)務(wù) / 子公司層
   按業(yè)務(wù)線、并購子公司、區(qū)域劃分，如 shop.example.com、suba.example.com，遵循命名規(guī)范。
4. 四級(jí)層：內(nèi)部環(huán)境層
   僅限內(nèi)網(wǎng)、測試、研發(fā)使用，如 dev.shop.example.com、test.saas.example.com，與公網(wǎng)嚴(yán)格隔離。

強(qiáng)制要求：公網(wǎng)服務(wù)最多使用三級(jí)域名，禁止多層級(jí)嵌套，避免解析混亂、用戶記憶成本過高。

六、第五步：品牌域名保護(hù)矩陣設(shè)計(jì)（并購后防仿冒核心）

1. 核心保護(hù)級(jí)（不可動(dòng)搖）

• 覆蓋：集團(tuán)主品牌、并購核心子品牌的 **.com/.cn** 主域名。
• 管控要求：納入一級(jí)核心域名，一次性續(xù)費(fèi) 5~10 年，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)讓、注銷、清理。
• 并購動(dòng)作：被并購方持有的同品牌核心后綴，必須全部過戶歸集，缺失的立即補(bǔ)注。

2. 防御保護(hù)級(jí)（防搶注）

• 覆蓋：品牌同音、形近、易混淆域名，以及.com.cn/.net等主流后綴。
• 管控要求：批量注冊持有，關(guān)閉解析僅做品牌防御，防止競品、黑產(chǎn)仿冒。

3. 補(bǔ)充保護(hù)級(jí)（按需配置）

• 覆蓋：特定海外市場、小眾區(qū)域后綴。
• 管控要求：僅針對目標(biāo)市場注冊，定期復(fù)核使用價(jià)值，無價(jià)值則到期清理。

七、第六步：并購存量域名的架構(gòu)兼容與改造

1. 過渡期雙架構(gòu)并行
   并購后設(shè)置1~6 個(gè)月過渡期，新集團(tuán)架構(gòu)與舊域名體系同時(shí)運(yùn)行，舊域名配置 301 重定向，保障用戶無感知遷移。
2. 存量域名分級(jí)適配
   • 高價(jià)值舊品牌域：納入并行架構(gòu)，作為子品牌獨(dú)立域保留。
   • 普通業(yè)務(wù)舊域名：改為過渡域名，重定向至新架構(gòu)對應(yīng)地址。
   • 冗余、小眾后綴舊域名：直接列入廢棄清單，按規(guī)范清理。
3. 存量子域名整改
   對保留的并購舊域名，按照集團(tuán)統(tǒng)一命名規(guī)范，重構(gòu)其子域名體系，淘汰雜亂、無規(guī)則的子域名。

八、架構(gòu)落地與長效迭代步驟

1. 規(guī)劃期（1~2 個(gè)月）：完成品牌整合決策、架構(gòu)選型、命名規(guī)范、保護(hù)矩陣設(shè)計(jì)，輸出《集團(tuán)品牌域名架構(gòu)說明書》。
2. 搭建期（2~4 個(gè)月）：注冊 / 啟用集團(tuán)主域、配置標(biāo)準(zhǔn)子域名、完成備案與解析，搭建新架構(gòu)體系。
3. 過渡期（4~12 個(gè)月）：舊域名導(dǎo)流、存量改造、冗余清理，逐步完成收斂。
4. 運(yùn)維期：所有域名納入集團(tuán)統(tǒng)一臺(tái)賬，新增域名必須符合架構(gòu)規(guī)范并走立項(xiàng)審批；每年結(jié)合新并購、新業(yè)務(wù)，對架構(gòu)做一次復(fù)盤優(yōu)化。