在網(wǎng)站建設(shè)中，F(xiàn)LASH廣告曾因其動(dòng)態(tài)效果和交互性風(fēng)靡一時(shí)，但隨著技術(shù)發(fā)展（如HTML5的普及）和用戶(hù)體驗(yàn)需求的變化，其優(yōu)缺點(diǎn)已非常明顯。Flash動(dòng)畫(huà)制造，是指使用Flash軟件對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以發(fā)生千變?nèi)f化的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的鼓起，它逐漸改變了我們?nèi)兆蛹叭兆恿?xí)慣的一些東西，而正是互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)鼓起，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)越來(lái)越遭到寵愛(ài)，現(xiàn)在，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)已成為網(wǎng)絡(luò)廣告的中堅(jiān)力氣。

而作為富媒體營(yíng)銷(xiāo)概念中的重要手段，很長(zhǎng)一段時(shí)間，或者說(shuō)，在未來(lái)，富媒體技術(shù)的不斷完善，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)廣告的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越顯著。

富媒體廣告的概念：富媒體 Rich Media，是由英文翻譯而來(lái),從字面上很難理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體方式，而是指具有動(dòng)畫(huà)、聲響、視頻和/或交互性的信息傳達(dá)辦法�！�

它包含了下列常見(jiàn)的方式之一或者幾種的組合：流媒體、聲響、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。 　

富媒體可使用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。 　

常見(jiàn)的富媒體廣告方式有： 　　

橫幅廣告(BANNER,旗幟廣告) 　　

按鈕廣告(BUTTON) 　

彈出窗口廣告(pop-up ads,彈窗)

起浮廣告(floting ads,飄浮廣告,floaters) 　

插播式廣告(Interstitial)

全屏廣告(full screen)　

上述各類(lèi)廣告方式，信任大部分網(wǎng)民基本都重視過(guò)，而毋庸置疑，一個(gè)畫(huà)面精巧，生動(dòng)活潑的互動(dòng)Flash動(dòng)畫(huà)廣告，比其他廣告方式更加吸引你我的眼球。這就是Flash動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)。

FLASH網(wǎng)站建造的頁(yè)面非常漂亮，互動(dòng)性很強(qiáng)。在企業(yè)網(wǎng)站中，F(xiàn)LASH動(dòng)畫(huà)作用首要在于杰出企業(yè)品牌的效應(yīng)，彰顯企業(yè)形象的實(shí)力。因此FLASH在網(wǎng)站建造中廣泛的使用，可是FLASH也有自身的缺陷，特別考慮到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綜合作用時(shí)，F(xiàn)LASH 格局的廣告并非好的挑選，有時(shí)甚至?xí)�下降廣告作用。

FLASH廣告的問(wèn)題首要表現(xiàn)在：

榜首、在沒(méi)有裝置FLASH插件的前提下，無(wú)法正常顯現(xiàn)廣告作用。根據(jù)調(diào)查顯現(xiàn)，有3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)沒(méi)有裝置shockwave Flash。雖然份額不大，但不能由于這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的原因此回絕這些用戶(hù)。

第二、用戶(hù)在觀(guān)看廣告的時(shí)候，無(wú)法經(jīng)過(guò)正常點(diǎn)擊鼠標(biāo)來(lái)查看廣告的尺寸、字節(jié)數(shù)、所鏈接的URL廣告自身信息。

第三、由于廣告自身無(wú)法看到網(wǎng)址鏈接，不利于網(wǎng)站自身的搜索引擎優(yōu)化，對(duì)增加網(wǎng)站排行的權(quán)重沒(méi)有意義。

第四、不能設(shè)置“alt”屬性，失去了一次被搜說(shuō)引擎檢索到的時(shí)機(jī)。

經(jīng)過(guò)上面所說(shuō)，F(xiàn)LASH在網(wǎng)站建造過(guò)程中既然有這么多的問(wèn)題，那為什么我們還持續(xù)使用FLASH，不可否認(rèn)FLASH的問(wèn)題確實(shí)存在，但也不可忽視FLASH在網(wǎng)站建造中、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中所供給的利益。假如我們細(xì)心看看國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，很少看到使用FLASH格局的廣告，如網(wǎng)絡(luò)上的知名網(wǎng)站。信任它們并不缺乏FLASH圖片的制造力氣，但考慮到實(shí)踐的作用，這些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站并不會(huì)去單純追求技術(shù)自身，廣告設(shè)計(jì)是否FLASH不是目的，關(guān)鍵是獲得好的宣揚(yáng)作用。若必須使用Flash，需明確目標(biāo)用戶(hù)設(shè)備環(huán)境，并提供備用方案（如靜態(tài)圖片跳轉(zhuǎn)鏈接）。