用戶經(jīng)過查找引擎查找自己所需求的內(nèi)容，都是要輸入一個或多個關(guān)鍵詞，查找引擎再根據(jù)自己雜亂的排序規(guī)則，將與之相匹配的網(wǎng)頁羅列出來。其間，查找引擎認(rèn)為與關(guān)鍵詞匹配度最高、最符合用戶需求的網(wǎng)頁，被擺放在最前面，最容易被用戶點(diǎn)擊，所以，挑選關(guān)鍵詞，是整個查找引擎優(yōu)化工作的根底，也是查找引擎推行中十分重要的一點(diǎn)。關(guān)鍵詞挑選不合適的話，再怎么優(yōu)化也難獲得好的作用。

1. 關(guān)鍵詞不能太寬泛
企業(yè)在挑選關(guān)鍵詞時，總是期望能夠被更多的用戶查找到，于是就直接挑選一些通用的詞語作為關(guān)鍵詞。比如賣手機(jī)的網(wǎng)站將“手機(jī)”作為關(guān)鍵詞，賣服裝的網(wǎng)站將“服裝”作為關(guān)鍵詞。天然，每天查找“手機(jī)”、“服裝”相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶是十分多，但問題是，同樣選用這些關(guān)鍵詞的網(wǎng)站多如牛毛，競賽如此激烈，你憑什么能夠排在查找成果的前列呢?假如是靠網(wǎng)站的優(yōu)化，難度會很大;假如是做查找引擎推行，就一定要靠很高的價(jià)格才可能排在其他競賽對手的前面。而假如挑選”LG手機(jī)”、“諾基亞專賣”“廣州手機(jī)”和“韓式服裝、“男士休閑服”、“品牌運(yùn)動服”等關(guān)鍵詞，競賽程度天然會低很多，能夠用更低的價(jià)值獲取更好的排名。

2. 關(guān)鍵詞不能太冷僻
冷僻的關(guān)鍵詞，就是很少用戶去查找的關(guān)鍵詞。假如網(wǎng)站挑選了冷僻的關(guān)鍵詞，即便是很輕松地拍到了查找成果的前面，也難帶來幾個用戶，這個道理很容易理解。
什么樣的關(guān)鍵詞是很少用戶去查找的呢?比如：不符合群眾言語習(xí)氣的關(guān)鍵詞、過于專業(yè)的用語、難寫難認(rèn)的詞語等。網(wǎng)站也不要用企業(yè)的稱號去做關(guān)鍵詞，很少人會專門去查找你的企業(yè)稱號，并且由于企業(yè)稱號是競賽十分少的詞語，網(wǎng)站只需求在“企業(yè)介紹”等處出現(xiàn)了企業(yè)稱號，一般就能排在查找成果的前列了。

3. 要與網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)
有的關(guān)鍵詞確實(shí)更有利于促進(jìn)網(wǎng)站的銷售，可是假如網(wǎng)站沒有相應(yīng)的內(nèi)容，即便怎么優(yōu)化也難以有明顯的作用。查找引擎是將內(nèi)容放在第一位的，最好的方式是在網(wǎng)站規(guī)劃時，就圍繞著選定的關(guān)鍵詞去安排內(nèi)容，這樣才干獲得好的優(yōu)化作用。在查找引擎推行方面，百度也特別強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容要與推行的關(guān)鍵詞有相關(guān)性，聲稱“假如推行的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容不相符，即便出再高的價(jià)格也不能排在前面去”。
挑選正確的關(guān)鍵詞，還有助于提升網(wǎng)絡(luò)品牌形象。假如企業(yè)能找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，做好網(wǎng)站優(yōu)化，用戶在查找某些關(guān)鍵詞的時分，總能看到該網(wǎng)站排在前列，用戶就會習(xí)氣性地將該網(wǎng)站與相關(guān)關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。于是企業(yè)就逐步在用戶心目中建立起了良好的品牌形象。