早上醒來(lái)，打開(kāi)手機(jī)，一個(gè)美國(guó)標(biāo)題黨制作的標(biāo)題，在杰羅姆個(gè)性化定制的信息列表中，排在榜首。標(biāo)題是這樣寫(xiě)的：報(bào)業(yè)的天塌了，塌的速度比你想象得要快�。ㄒ�(jiàn)下圖）

稱(chēng)文章的作者理查德·托福為“標(biāo)題黨”，實(shí)在是不公平的。人家出身道瓊斯、華爾街日?qǐng)?bào)高管，堂堂正正的業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士。目前，他有一個(gè)身份是聞名新聞機(jī)構(gòu) ProPublica 的總裁，這個(gè)新聞機(jī)構(gòu)由他和伙伴們共同創(chuàng)辦于2008年。短短幾年間，他們獲得了無(wú)數(shù)新聞大獎(jiǎng)，其中包括兩個(gè)普利策獎(jiǎng)（ 2011 Pulitzer Prize for National Reporting ，2010 Pulitzer Prize for Investigative Reporting），兩個(gè)艾美獎(jiǎng) （ 2015 ）以及一個(gè)皮博迪獎(jiǎng)（Peabody Award in 2013）。僅這五個(gè)頂級(jí)大獎(jiǎng)，就可以說(shuō)明這家新聞機(jī)構(gòu)以及其領(lǐng)軍人物的實(shí)力。

理查德·托�！秷�(bào)業(yè)的天塌了，塌的速度比你想象得要快！》一文，實(shí)在重點(diǎn)就是他整的一張圖表，在呈現(xiàn)這張圖表之前，隆重先容理查德·托福，是為了說(shuō)明，杰羅姆以為，這張圖表靠譜，杰羅姆選擇相信。圖表中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，與杰羅姆此前所擁有的數(shù)據(jù)基本相符，固然此圖有一個(gè)硬傷，本日美國(guó)報(bào)的數(shù)占有誤。理查德·托福搞錯(cuò)了這個(gè)數(shù)據(jù)。本日美國(guó)報(bào)就這個(gè)數(shù)據(jù)迅速作出了澄清。到目前為止，還沒(méi)有其他的報(bào)紙對(duì)此圖表數(shù)據(jù)提出異議。

這張圖表顯示的是美國(guó)前25大報(bào)紙近幾年的發(fā)行量變化。2015年9月的數(shù)據(jù)來(lái)自各報(bào)向權(quán)勢(shì)巨子研究機(jī)構(gòu) Alliance for Audited Media 提交的講演，AAM 的宗旨是匡助媒體業(yè)“誠(chéng)信交易”（Transact With Trust ）。理查德·托福研究的方法論、數(shù)據(jù)采樣方面的科學(xué)性，都可以討論，甚至，他的詳細(xì)數(shù)據(jù)，也存在顯著的差錯(cuò)。但是，在杰羅姆看來(lái)，這份圖表呈現(xiàn)的趨勢(shì)是清晰的。

在2013年，美國(guó)有兩份發(fā)行量在100萬(wàn)以上的大報(bào)，華爾街日?qǐng)?bào)和本日美國(guó)報(bào)，到了2015年，只有一份了，最后剩下的這一份按照下跌的趨勢(shì)與下跌的幅度，2016年極有可能破百。本日美國(guó)報(bào)2013年擁有142萬(wàn)份的驕人發(fā)行數(shù)，但到了2015年，僅有98萬(wàn)份了。理查德·托福在表中給出的數(shù)據(jù)是29.9萬(wàn)份，98萬(wàn)這一數(shù)字，是本日美國(guó)報(bào)在看到理查德·托福的研究后，自己出頭具名澄清的數(shù)字。

美國(guó)報(bào)紙通常會(huì)提供兩個(gè)發(fā)行數(shù)字，日常版與周末版。周末版高于日常版，理查德·托福采用的數(shù)字是周一至周五的日常版均勻發(fā)行數(shù)。

托福在他的文章里引述了2015年10月一份麥肯錫講演的結(jié)論：“我們相信很多人有可能會(huì)拋棄印刷版的報(bào)紙；同時(shí)，我們也相信現(xiàn)在報(bào)紙的那些核心讀者，會(huì)繼承訂閱報(bào)紙，從而為印刷版市場(chǎng)提供一個(gè)有效的基石。”不外，麥肯錫貌似持平的結(jié)論，在理查德·托福看來(lái)，卻是絕對(duì)悲觀(guān)與失望的。他問(wèn)道：報(bào)紙的中長(zhǎng)期危脅豈非僅僅來(lái)自報(bào)紙現(xiàn)在的大部門(mén)讀者將在未來(lái)的30年間逐漸過(guò)世？

他繼承問(wèn)道，那些以為報(bào)業(yè)的下滑已經(jīng)接近尾聲，高原已近在面前的觀(guān)點(diǎn)，決心信念來(lái)自何處？

托福提供的另一個(gè)細(xì)節(jié)，更讓人心生迷惑。他說(shuō)，不久前波士頓環(huán)球報(bào)發(fā)生了因?yàn)楦鼡Q送達(dá)服務(wù)商，而導(dǎo)致大量讀者無(wú)法收到報(bào)紙引發(fā)公憤的風(fēng)波。在平息這場(chǎng)風(fēng)波的過(guò)程中，波士頓環(huán)球報(bào)公然的數(shù)據(jù)顯示，實(shí)在，環(huán)球報(bào)的日常的發(fā)行數(shù)僅為11.5萬(wàn)份，星斯天版為20.5萬(wàn)份。這比托福在圖表中采信的數(shù)字14萬(wàn)份，少了2.5萬(wàn)份，接近20%。托福暴料，他在研究過(guò)程中，與不少業(yè)內(nèi)人士有過(guò)交流，大家好像都有一種傾向，以為各報(bào)實(shí)際的發(fā)行數(shù)可能比圖表中呈現(xiàn)的，要更少。或許，這就是托福為什么把這篇文章的標(biāo)題確定為“報(bào)業(yè)的天塌了，塌的速度比你想象得要快”的原因吧。

報(bào)紙的發(fā)行量，跟女性的春秋一樣，經(jīng)常是個(gè)謎。比較名流的方法是不聞不問(wèn)。但是，老是有人心狠手辣，努力尋找接近于真相的數(shù)字。他們，老是可以找到這樣悲傷的故事。

在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙的確老了。

中國(guó)報(bào)紙的發(fā)行數(shù)目呢？這同樣是一個(gè)秘密，大家都守舊得很好。你很難真實(shí)地知道某一家報(bào)紙的真實(shí)的發(fā)行量。事實(shí)上，報(bào)紙的實(shí)際發(fā)行數(shù)，在任何年代，都很難是絕對(duì)真實(shí)的。報(bào)業(yè)黃金時(shí)代那些大家認(rèn)識(shí)的天文數(shù)字，畢竟離地有多遠(yuǎn)，印刷廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)最清晰。不外，印數(shù)，并不是發(fā)行量，印數(shù)老是大于實(shí)際發(fā)行量。所以，拿印數(shù)來(lái)判定發(fā)行量，仍舊可能并不十分正確。而且，某一天的印數(shù)，根本不能說(shuō)明題目。在季末、年末沖量，計(jì)多行業(yè)的很多人在干，你懂的。話(huà)說(shuō)歸來(lái)，有必要把數(shù)字搞得那么精確嗎？趨勢(shì)擺在那里，數(shù)字上的小把戲，隨它去吧。