3-4月一期的《花花公子》雜志已經(jīng)在報(bào)攤出售，這是它首次不包含刊登全裸照片的中間插頁，而《花花公子》雜志恰是以裸體照片插頁著名于世。

三月號(hào)的《花花公子》插頁少女是超級(jí)名模、文豪海明威的曾孫女德莉·海明威

拜了！裸照

從今年3月起備受推崇的美國(guó)老牌雜志《花花公子》雜志開始改版，將不再刊出全裸女性圖片。

不外改版后的《花花公子》仍有“月度玩伴少女”專題，仍舊會(huì)有性挑逗意味的女性照片，只是會(huì)被定位PG-13級(jí)（注：PG-13指普通級(jí)，13歲及以下兒 童必需在家長(zhǎng)指導(dǎo)下觀看）對(duì)于這份創(chuàng)刊超過半個(gè)世紀(jì)的國(guó)際著名刊物來說，不再在印刷版中刊登女性裸照，意味著將其“標(biāo)志性”的內(nèi)容摒棄掉了。

這一戰(zhàn)略的意圖也被以為是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由于任何人想看裸體女人的，都可以在網(wǎng)上得到盡情知足，就像 《花花公子》 CEO斯科特·弗蘭德斯（Scott Flanders）所說，“現(xiàn)在只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可免費(fèi)獲得性感照片，刊登全裸照片已經(jīng)由期。”

互聯(lián)網(wǎng)的提高，改變了人們獲守信息的方式，在獲取內(nèi)容的豐碩度上遠(yuǎn)超紙質(zhì)的雜志期刊。PC、智能手機(jī)的發(fā)展，同樣知足了色情雜志所提供的私密性，使男性讀者不必在神秘兮兮的躲在某個(gè)隱蔽的角落獨(dú)自或者和摯友一起賞識(shí)。

這種變化也使得走低俗色情路線的另一聞名色情雜志《閣樓》首當(dāng)其沖，因?yàn)椴粩尘W(wǎng)絡(luò)襲擊，銷量下跌，《閣樓》雜志在1月號(hào)出版后�？�。事實(shí)上假如你能明白紙媒的衰落，你就能理解為什么《花花公子》需要改版。

改變從未休止

現(xiàn)實(shí)就是這樣，世界在不斷變化，你賴以成名的東西，最后反而會(huì)成為你的絆腳石。靠色情起家的花花公子，現(xiàn)在卻靠去色情化，“革了自己的命”才能生存，這聽起來有些諷刺。

但生存就要不斷的做出改變。

1953年海夫納創(chuàng)辦的《花花公子》靠“色情”和夢(mèng)露半裸照申明鵲起，但實(shí)質(zhì)上《花花公子》是迎合了當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和年青人反叛的思潮，在上世紀(jì)六七十 年代的“性革命”時(shí)期，閱讀《花花公子》成了叛逆的象征�！痘ɑü�子》以女性半裸體照為主，談性、談休閑、談糊口品位，很快就脫穎而出，成了最暢銷的男性 雜志。創(chuàng)刊一年后，每期銷售就超過了10萬冊(cè)。發(fā)行量一度高達(dá)700多萬份。

但跟著社會(huì)的發(fā)展，美國(guó)人的性觀念已不再能用某一兩個(gè)概念來表述，守舊、激進(jìn)的交替已經(jīng)為多元化所替換。因?yàn)槎ㄎ坏牟徽�確色情雜志開山祖師《花花公子》很快就 陷入了無所適從的境地：既不像英國(guó)《Maxim》雜志那么溫順蘊(yùn)藉，又不如《閣樓》雜志坦白露骨。網(wǎng)絡(luò)色情的興起，更是使成人雜志備受重創(chuàng)�！痘ɑü�子》 威望仍在，但很少有人愿意訂閱實(shí)在體雜志了。

1982年，克里斯蒂·海夫納女承父業(yè)，擔(dān)任花花公子CEO，當(dāng)時(shí)公司虧損520萬美元。克里斯蒂開始大馬金刀地對(duì)花花公子進(jìn)行了改革：賣掉或封閉了一些 不盈利的企業(yè)，清除了兔少女標(biāo)識(shí)的空氣清新劑和海灘浴巾業(yè)務(wù)，推出了泳裝和女用褻服產(chǎn)品，還購(gòu)買了僅限成年人收看的有線電視網(wǎng)Spice和Vivid。

同時(shí)將它的兔子Logo授權(quán)給男裝、化妝品、香水、褻服、襯衫、手包、皮鞋、腰帶和箱包等產(chǎn)品，結(jié)果是，其兔子圖案的商標(biāo)成了世界認(rèn)知度最高的標(biāo)志之一， 與耐克公司的商標(biāo)齊名。在中國(guó)的認(rèn)知度更是高達(dá)97%，因此該品牌在中國(guó)的奢靡品市場(chǎng)上也掠奪了不少利潤(rùn)。2014年，該品牌15億美元的總銷售額里，便 有5億美元來自中國(guó)�；ɑü�子高管曾表示中國(guó)市場(chǎng)一度將花花公子從破產(chǎn)清算的邊沿挽救了歸來。

隨后《花花公子》朝著“可讀性”方向進(jìn)行了改版，增加了良多非小說類文章，更多的幽默，名人軼事、名人專欄，以及可讀性很強(qiáng)的新聞。

海夫納在接受《紐約觀察家報(bào)》的采訪時(shí)承認(rèn)，他也可以使《花花公子》變得更為色情化，但那樣只能會(huì)使《花花公子》失去特性。海夫納以為，《花花公子》以往 之所以能擊敗眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，就是由于它追求的不只是一種雜志的風(fēng)格，而是要?jiǎng)?chuàng)立一種糊口的風(fēng)尚，“性”不外只是其中的一小部門而已。

但這些并沒有沒有重振色情雜志開山開山祖師的雄風(fēng)。 2008年，在全球金融危機(jī)的沖擊之下，花花公子瀕臨破產(chǎn)，旗下明星紛紛跳槽、以圖自保，網(wǎng)站虧損累計(jì)已達(dá)6800萬美元。

網(wǎng)站和雜志的改版

但自救仍未休止。

早前，《花花公子》重新設(shè)計(jì)了自己的網(wǎng)站——移除了其中的裸體內(nèi)容，高管告訴紐約時(shí)報(bào)，其成果是網(wǎng)站流量翻了兩番。他們好像但愿通過去除嬰兒潮一代（二戰(zhàn)后：從1946年至1964年）的初級(jí)趣味，來吸引年青人閱讀和訂閱。

“看裸體內(nèi)容是很挑逗的，這會(huì)導(dǎo)致我們的觀眾讀者們受到限制。”《花花公子》團(tuán)體的首席執(zhí)行官斯科特·弗蘭德斯在采訪時(shí)對(duì)NBC表示。

網(wǎng)站拋卻全裸內(nèi)容，也引來了“臉書”和“推特”這樣的社交媒體平臺(tái)的流量，吸引了更多年青一代讀者，轉(zhuǎn)化為花花公子的用戶。

在網(wǎng)站改版取得一定成效之后，《花花公子》紙質(zhì)版也開始變革。假如說上一次改版是為了增加“可讀性”則這次大馬金刀的改革，則直接去除標(biāo)志性的色情元素， 明確向內(nèi)容靠攏。做調(diào)查性報(bào)道、深度訪談，刊載先容時(shí)裝、飲食、體育的文章，大講“政治”，大膽勇敢發(fā)表對(duì)于社會(huì)題目的看法，刊發(fā)時(shí)勢(shì)評(píng)論。所以有人評(píng)價(jià)說， 假如把那些裸女圖片撕掉，《花花公子》就像是一本《紐約客》。

目前花花公子紙質(zhì)版的發(fā)行量已經(jīng)從1975年巔峰時(shí)期的560萬冊(cè)跌落至目前的80萬冊(cè)。且《花花公子》雜志美國(guó)版每年虧損約300萬美元。此次改版花花公子但愿它的讀者群體從中年人士擴(kuò)展到更年青的用戶。不外這能否重振花花公子昔日的燦爛還有待觀察。

但不管怎樣，花花公子的“從良”標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。