集團(tuán)域名頂層規(guī)劃（并購整合專屬版）

一、頂層規(guī)劃的核心定位與基本原則

1. 核心定位

• 品牌混亂：并購帶來多品牌、舊域名、冗余域名，用戶認(rèn)知分散，品牌形象不統(tǒng)一；
• 權(quán)屬失控：域名分散在原股東、員工私人賬戶、多家注冊(cè)商、舊主體名下，管理斷層；
• 成本浪費(fèi)：大量閑置、廢棄域名長期續(xù)費(fèi)，無價(jià)值資產(chǎn)持續(xù)消耗預(yù)算；
• 風(fēng)險(xiǎn)外露：備案遺留、品牌域名易被搶注、域名被盜、違規(guī)關(guān)聯(lián)等隱患無人統(tǒng)籌。

2. 核心規(guī)劃原則

• 戰(zhàn)略先行：域名規(guī)劃必須匹配集團(tuán)品牌戰(zhàn)略、并購整合方案、業(yè)務(wù)布局，而非被動(dòng)適配零散需求；
• 品牌優(yōu)先：品牌安全與品牌統(tǒng)一性，高于成本、便捷性等所有訴求；
• 集中管控：全集團(tuán)域名實(shí)行 “統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一賬戶、統(tǒng)一審批、統(tǒng)一臺(tái)賬”，拒絕分散管理；
• 分級(jí)施策：按資產(chǎn)價(jià)值差異化制定管控、續(xù)費(fèi)、退出規(guī)則，不搞一刀切；
• 合規(guī)前置：將 ICP 備案、海外屬地監(jiān)管、權(quán)屬合規(guī)嵌入頂層設(shè)計(jì)，從源頭規(guī)避處罰；
• 并購適配：兼顧存量域名整合、過渡期過渡、新需求管控，兼顧平穩(wěn)性與規(guī)范性。

二、第一步：全域域名資產(chǎn)測(cè)繪（規(guī)劃前置，摸清并購存量家底）

1. 全量域名歸集盤點(diǎn)

• 顯性資產(chǎn)：官方移交的域名臺(tái)賬、注冊(cè)商后臺(tái)可查的對(duì)公賬戶域名；
• 隱性資產(chǎn)：員工私人代持、代運(yùn)營公司托管、原被并購方離職人員持有、子公司隱蔽注冊(cè)的域名；
• 工具手段：注冊(cè)商賬戶批量導(dǎo)出、商標(biāo)關(guān)鍵詞 WHOIS 反查、歷史網(wǎng)站檔案回溯、業(yè)務(wù)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)查詢、全員訪談摸排。

2. 三維資產(chǎn)測(cè)繪

• 品牌維度：是否匹配集團(tuán)主品牌、子品牌、舊品牌，是否存在品牌沖突、近似侵權(quán)；
• 業(yè)務(wù)維度：是否承載核心業(yè)務(wù)、備用業(yè)務(wù)、臨時(shí)活動(dòng)、測(cè)試業(yè)務(wù)，是否已停用閑置；
• 權(quán)屬維度：注冊(cè)主體、注冊(cè)商、管理賬戶、是否完成并購過戶、是否存在司法 / 仲裁限制。

3. 存量資產(chǎn)分類處置（規(guī)劃前置定調(diào)）

• 保留整合類：核心品牌、核心業(yè)務(wù)域名，納入集團(tuán)統(tǒng)一管控體系；
• 過渡導(dǎo)流類：被并購方舊官網(wǎng)、有流量的舊域名，規(guī)劃過渡期后逐步退出；
• 清理淘汰類：冗余閑置、品牌沖突、高風(fēng)險(xiǎn)域名，納入廢棄清理規(guī)劃；
• 確權(quán)整改類：私人代持、權(quán)屬不清、備案異常域名，規(guī)劃過戶、備案變更流程。

三、第二步：集團(tuán)品牌域名架構(gòu)頂層設(shè)計(jì)（核心環(huán)節(jié)）

1. 三種主流架構(gòu)模式（完全適配并購場(chǎng)景）

模式一：單品牌統(tǒng)一收斂架構(gòu)（適用：全資收購、品牌吸收合并）

• 適用場(chǎng)景：并購后注銷被并購方獨(dú)立品牌，全面并入集團(tuán)主品牌，追求統(tǒng)一品牌形象。
• 架構(gòu)設(shè)計(jì)：
  1. 確定唯一集團(tuán)主域名（如 group.com），作為全網(wǎng)官方唯一核心入口；
  2. 搭建標(biāo)準(zhǔn)化子域名體系，承載各業(yè)務(wù)線、子公司、功能模塊，格式統(tǒng)一為：業(yè)務(wù)線.group.com、子公司簡稱.group.com；
  3. 被并購方原有域名，一律規(guī)劃為過渡導(dǎo)流域名，通過 301 重定向收斂流量，過渡期后逐步退出；
  4. 僅保留主域名 + 核心后綴品牌保護(hù)域名，淘汰所有冗余舊品牌域名。
• 優(yōu)勢(shì)：品牌高度統(tǒng)一、SEO 權(quán)重集中、運(yùn)維成本最低、用戶認(rèn)知清晰。

模式二：主品牌 + 子品牌并行架構(gòu)（適用：并購后保留被并購方品牌價(jià)值）

• 適用場(chǎng)景：被并購方品牌具備獨(dú)立市場(chǎng)口碑、用戶群體，集團(tuán)采用 “主品牌 + 子品牌” 雙品牌 / 多品牌運(yùn)營。
• 架構(gòu)設(shè)計(jì)：
  1. 集團(tuán)搭建總部主域名架構(gòu)，子品牌搭建獨(dú)立二級(jí)域名體系；
  2. 子品牌域名獨(dú)立備案、獨(dú)立解析、獨(dú)立運(yùn)維，但納入集團(tuán)統(tǒng)一臺(tái)賬與審批體系；
  3. 明確子品牌域名的命名、后綴、擴(kuò)容規(guī)則，禁止子品牌無序新增域名；
  4. 子品牌閑置、冗余域名，執(zhí)行集團(tuán)統(tǒng)一的清理標(biāo)準(zhǔn)。
• 優(yōu)勢(shì)：保留存量品牌價(jià)值，業(yè)務(wù)隔離清晰，同時(shí)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)統(tǒng)一管控。

模式三：集團(tuán)總部 + 事業(yè)部 / 子公司獨(dú)立架構(gòu)（適用：多元化并購、金融 / 醫(yī)療強(qiáng)監(jiān)管行業(yè)）

• 適用場(chǎng)景：集團(tuán)并購多條獨(dú)立業(yè)務(wù)線、強(qiáng)監(jiān)管行業(yè)，需要業(yè)務(wù)、合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)完全隔離。
• 架構(gòu)設(shè)計(jì)：
  1. 按事業(yè)部、子公司、業(yè)務(wù)板塊劃分獨(dú)立域名池，互不交叉；
  2. 每個(gè)域名池設(shè)置獨(dú)立的備案主體、注冊(cè)賬戶、DNS 服務(wù)商，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)隔離；
  3. 集團(tuán)層面只做頂層規(guī)劃、臺(tái)賬統(tǒng)籌、審批管控、審計(jì)監(jiān)督，不干涉具體業(yè)務(wù)解析；
  4. 各板塊獨(dú)立執(zhí)行分級(jí)續(xù)費(fèi)、廢棄清理規(guī)則，集團(tuán)統(tǒng)一兜底風(fēng)險(xiǎn)。
• 優(yōu)勢(shì)：滿足強(qiáng)監(jiān)管合規(guī)要求，風(fēng)險(xiǎn)不傳導(dǎo)，適配多元化集團(tuán)布局。

2. 統(tǒng)一域名命名規(guī)范（頂層強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)）

• 命名邏輯：統(tǒng)一使用品牌詞 / 業(yè)務(wù)簡稱 + 行業(yè)屬性，禁止無意義亂序字符、低俗、侵權(quán)詞匯；
• 字符規(guī)范：統(tǒng)一使用小寫英文、數(shù)字，禁止特殊字符、中英文混用；
• 子域名規(guī)范：固定層級(jí)格式，如 www.主域名、mail.主域名、api.業(yè)務(wù)線.主域名；
• 禁止規(guī)則：嚴(yán)禁注冊(cè)與集團(tuán)品牌近似、易引發(fā)用戶混淆、競品關(guān)聯(lián)的域名。

3. 域名后綴頂層選型策略

并購整合要求：被并購方持有的小眾無價(jià)值后綴，一律納入清理規(guī)劃；核心后綴品牌域名，全部納入集團(tuán)保護(hù)池。

四、第三步：域名資產(chǎn)分級(jí)管控體系頂層定義

1. 四級(jí)域名分級(jí)頂層標(biāo)準(zhǔn)

2. 分級(jí)對(duì)應(yīng)頂層管控策略

• 一級(jí)核心域名：5~10 年長期續(xù)費(fèi)、最高安全等級(jí)、嚴(yán)禁廢棄、專人專屬管控；
• 二級(jí)重要域名：3~5 年中期續(xù)費(fèi)、常規(guī)安全防護(hù)、謹(jǐn)慎退出、定期復(fù)核；
• 三級(jí)臨時(shí)域名：1 年短期續(xù)費(fèi)、立項(xiàng)時(shí)明確停用日期、到期自動(dòng)進(jìn)入廢棄評(píng)估；
• 四級(jí)淘汰域名：停止續(xù)費(fèi)預(yù)算、按規(guī)范清理、嚴(yán)禁再投入資源。

五、第四步：權(quán)屬與托管架構(gòu)頂層設(shè)計(jì)

1. 注冊(cè)商與賬戶集中管控

• 頂層定標(biāo)：集團(tuán)選定1~2 家國內(nèi)頭部正規(guī)注冊(cè)商，作為全集團(tuán)唯一官方托管渠道；
• 賬戶歸集：并購存量域名，逐步遷移、過戶至集團(tuán)官方統(tǒng)一賬戶，注銷私人、舊主體、第三方零散賬戶；
• 禁止規(guī)則：嚴(yán)禁任何部門、子公司、個(gè)人在非指定注冊(cè)商、非官方賬戶注冊(cè)、托管域名。

2. 權(quán)屬主體統(tǒng)一規(guī)劃

• 國內(nèi)域名：注冊(cè)人、實(shí)名認(rèn)證、ICP 備案主體，統(tǒng)一為集團(tuán)或并購后合格子公司，嚴(yán)禁使用個(gè)人、已注銷主體、掛靠主體；
• 跨境域名：按屬地合規(guī)要求，指定集團(tuán)海外主體或合規(guī)子公司作為注冊(cè)主體，禁止個(gè)人代持；
• 并購過渡期：對(duì)未完成過戶的域名，制定確權(quán)時(shí)間表，限期完成權(quán)屬轉(zhuǎn)移。

3. 權(quán)限管控頂層設(shè)計(jì)

• 實(shí)行集團(tuán)統(tǒng)一權(quán)限體系：歸口管理部門（IT / 信息化）擁有最高管理權(quán)限，子公司僅開放查詢、提報(bào)權(quán)限；
• 核心域名：執(zhí)行最小權(quán)限 + 雙人復(fù)核，禁止單人全權(quán)操作；
• 人員變動(dòng)：制定頂層權(quán)限交接規(guī)則，杜絕并購后人員離職導(dǎo)致的管理空白。

六、第五步：合規(guī)體系頂層規(guī)劃

1. 國內(nèi) ICP 備案頂層規(guī)則

• 頂層原則：在用必有備案，廢棄必銷備案，域名狀態(tài)與備案狀態(tài)強(qiáng)綁定；
• 并購整改：對(duì)被并購方存量域名，規(guī)劃備案主體變更、異常備案注銷時(shí)間表；
• 新增管控：國內(nèi)域名立項(xiàng)，必須同步完成備案規(guī)劃，無備案條件一律不予立項(xiàng)。

2. 跨境域名屬地合規(guī)規(guī)劃

• 對(duì)并購涉及的海外域名，按注冊(cè)國 / 地區(qū)監(jiān)管規(guī)則，制定專屬合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)；
• 明確海外域名的備案、認(rèn)證、續(xù)費(fèi)、注銷規(guī)則，不照搬國內(nèi)流程；
• 跨境域名統(tǒng)一納入集團(tuán)臺(tái)賬，單獨(dú)設(shè)置合規(guī)負(fù)責(zé)人。

3. 并購過渡期合規(guī)銜接

• 設(shè)定過渡期合規(guī)緩沖期，允許舊備案并行，但明確截止日期；
• 過渡期內(nèi)，同步推進(jìn)域名過戶 + 備案變更，避免合規(guī)真空期；
• 對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)違規(guī)域名，頂層規(guī)劃優(yōu)先整改，無法整改則直接清理。

七、第六步：成本與續(xù)費(fèi)策略頂層規(guī)劃

1. 設(shè)立集團(tuán)域名專項(xiàng)預(yù)算：將域名注冊(cè)、多年續(xù)費(fèi)、贖回、過戶、備案、仲裁費(fèi)用，統(tǒng)一納入集團(tuán)無形資產(chǎn)專項(xiàng)預(yù)算，獨(dú)立列支，避免并購資金調(diào)度影響續(xù)費(fèi)；
2. 分級(jí)續(xù)費(fèi)頂層定額：固化一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)域名的續(xù)費(fèi)周期標(biāo)準(zhǔn)，作為財(cái)務(wù)預(yù)算編制依據(jù)；
3. 成本優(yōu)化目標(biāo)：頂層規(guī)劃明確冗余域名清理、無效續(xù)費(fèi)壓降的量化目標(biāo)，比如 1 年內(nèi)清理 60% 閑置域名，降低年度續(xù)費(fèi)成本 30%；
4. 財(cái)務(wù)核算規(guī)則：核心域名作為無形資產(chǎn)入賬，長期續(xù)費(fèi)費(fèi)用按受益期攤銷，廢棄域名憑合規(guī)憑證完成資產(chǎn)核銷。

八、第七步：品牌安全與風(fēng)險(xiǎn)防控頂層設(shè)計(jì)

1. 品牌域名保護(hù)圈規(guī)劃

• 構(gòu)建集團(tuán)品牌域名保護(hù)矩陣：將所有和集團(tuán)商標(biāo)、品牌詞匹配的核心后綴域名，全部納入保護(hù)清單，無論是否使用，一律保留，絕不列入清理范圍；
• 對(duì)已釋放的品牌相關(guān)域名，頂層規(guī)劃長期監(jiān)控，建立搶注預(yù)警與仲裁、回購預(yù)案；
• 禁止轉(zhuǎn)讓、注銷任何品牌核心保護(hù)域名。

2. 安全防護(hù)頂層機(jī)制

• 所有域名強(qiáng)制開啟：轉(zhuǎn)移鎖、注冊(cè)鎖、禁止修改注冊(cè)人信息、二次驗(yàn)證；
• 建立集團(tuán)級(jí)域名監(jiān)控體系，實(shí)時(shí)監(jiān)控解析異常、備案異常、賬戶異常、到期預(yù)警；
• 核心域名部署安全 DNS、DDoS 防護(hù)，避免并購后業(yè)務(wù)中斷。

3. 應(yīng)急處置頂層預(yù)案

九、第八步：規(guī)劃落地與長效迭代機(jī)制

1. 規(guī)劃落地過渡期安排

• 第一階段（1~3 個(gè)月）：完成資產(chǎn)測(cè)繪、存量域名分級(jí)、賬戶歸集、風(fēng)險(xiǎn)整改；
• 第二階段（3~6 個(gè)月）：推行統(tǒng)一架構(gòu)、立項(xiàng)審批、分級(jí)續(xù)費(fèi)規(guī)則，完成過渡期導(dǎo)流部署；
• 第三階段（6~12 個(gè)月）：完成廢棄域名清理、備案整改、制度落地，實(shí)現(xiàn)全域規(guī)范化管控。

2. 與全生命周期管理的銜接

3. 年度復(fù)盤與動(dòng)態(tài)迭代

• 每年結(jié)合集團(tuán)并購、品牌戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)調(diào)整、監(jiān)管政策，對(duì)頂層規(guī)劃進(jìn)行一次復(fù)盤修訂；
• 同步更新域名架構(gòu)、分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、合規(guī)規(guī)則，確保規(guī)劃長期適配集團(tuán)發(fā)展。

總結(jié)